依然延续的全球新冠疫情，让人们始终难以卸下防疫包袱。在疫情影响下，中央空调一夜之间成为“高危电器”。炎炎夏日，相继进入办公模式、失去中央空调的清凉庇护的人们，开始将目光转向花样众多的网红小风扇。受此影响，今年手持式、挂脖式、立式、夹式等各式迷你风扇市场异常火爆，新品层出不穷。风光背后，已成“网红”的迷你风扇的市场发展之路走得如何?

“小众需求”转型成为“大众爆款”

疫情之下，迷你风扇成为今年夏天不少消费者必备的消暑神器。爆红看似发生在一瞬间，事实上，从不温不火到人手一个，迷你风扇经历了漫长的市场发展周期。

早期迷你风扇的主要消费人群为学生，功能普遍较为单一。同时，由于生产企业数量有限，且多为电池款，其他人群应用较少。此后，在便携性及个性化体验方面的优势逐渐显露后，特别是受益于明星群体使用后的“种草”效应，迷你风扇的市场热度与日俱增。

奥维云网厨电事业部研究经理黄悦在接受《电器》记者采访时表示，近年来，手持式、桌面式迷你风扇的品牌数量显著增加，造型个性多样，深受年轻消费人群的喜爱。这一变化在百度指数上同样得以显现。《电器》记者通过检索后了解到，从2011年2月收录“迷你风扇”该词条开始，迷你风扇的百度搜索指数从2011年最低的63一路暴涨，在2016年达到最高点1124，翻了将近18倍，成为名副其实的大众爆款。

转型成功的背后，是电风扇企业对于个性化产品的理解与探索。从各大电商平台现阶段在售迷你风扇产品的布局情况看，不同平台的主推产品略有差别。浏览京东、天猫、小红书、抖音、快手等多家主流平台的产品销售情况后，《电器》记者了解到，相比于京东、天猫平台更侧重居家型台式产品的特点，小红书、抖音、快手等以种草为主的带货平台，将推广主力放在了挂脖风扇、手持折叠风扇、手表风扇等个性化产品上。与此同时，在直播带货的迅速发酵下，便携迷你风扇更是名正言顺地成为新生代的“网红产品”。据不完全统计，李佳琦、薇娅、林依伦等网红明星均有参与便携迷你风扇的产品推广。其中，李佳琦推荐的“三合一”功能卡通折叠风扇，更以低价、高质、多功能的优势成为年度爆款产品。

在此基础上，一些家电品牌也开始进军该领域。以小熊电器为例，为响应更多消费者的个性化需求，主打高颜值、个性化产品体验的小熊电器特别推出了小型桌面塔扇、夹扇、手持电风扇、空气循环扇、挂脖风扇、床上台式便携风扇等产品。其中，其特别设计的床上台式便携风扇凭借超薄、便携、180°调风、无线使用、无级调风、满电可连续使用10个小时的优势，以及可手拎、挂墙、摆桌、适合多种场景需求的特殊外形设计，受到众多消费者的认可与喜爱。

对于网红小风扇的走红，艾美特电器(深圳)有限公司副董事长蔡正富提出了自己的见解。他在接受《电器》记者采访时表示，挂脖式、手持式等网红风扇的走红现象，折射出当代年轻人对电风扇产品新的理解。据蔡正富透露，就目前的销售数据来看，网红小风扇的产品受众大多是年轻男女。“他们有更加个性的表达方式、使用需求，便携小巧的风扇可以随时装在包里、拿在手上，出门逛街面对炎炎夏日也能从容不迫;高颜值让风扇不再是个‘累赘’而是一个装饰品、一个个性表达的产品，携带迷你风扇出门在他们看来是‘很酷’的事情。”

更多样的外形，更个性的表达

市场的渐入佳境，让更多贴合人们需求的迷你风扇渐露锋芒。相比之前，各式的挂脖风扇成为市场后浪，激起了一波又一波的产品打卡热。通过浏览京东线上平台的挂脖风扇产品布局，《电器》记者了解到，现存的挂脖风扇主要分为无扇叶和有扇叶两种，通过挂在脖子上四周出风或两端出风达到便携降温的目的。相比价格更加亲民的有扇叶挂脖风扇，无扇叶挂脖产品具有免缠绕的优势，价位集中在百元左右。

在京东平台上，各式手持迷你风扇同样是热销的办公室新晋消暑神器，包括手持无叶风扇、手持桌面两用风扇、手持挂脖两用上出风卡通风扇、手持卡通可折叠风扇和手持手动卡通风扇。其中，可折叠及挂脖式样的产品热度更高，手持无叶风扇、传统的手动出风产品受限于场景及可操作性，热度一般。

此外，儿童手表风扇、水果翻翻风扇、大白风扇、小黄人风扇、折叠加湿器风扇等产品，作为网红小风扇的“颜值担当”，以更为多样的外观设计，传达出更加个性的产品理念，进一步改变了消费者对于传统电风扇造型的刻板印象。

与传统的迷你风扇不同，如今的网红小风扇正逐渐向颜值、品质、功能三位一体的全能型选手发展。告别传统迷你风扇的电池没电就不转的窘境，如今的迷你风扇多支持USB充电，具有3挡调节，部分产品配有无刷电机，性能更稳，噪声更低。

在价位方面，不断优化的外观及功能，让便携式风扇产品的价位有了相应提升，但由于产品生产成本及技术成本并不高，多数网红小风扇的产品价位仍集中在几十元到100元不等。此外，通过对不同类型网红小风扇产品问题的分析汇总，《电器》记者发现，售后无保障、风速不稳、运行噪声、续航时间短、虚假宣传，是网红小风扇市场普遍存在的问题，因此，对于网红小风扇而言，产品质量问题仍是网红便携式风扇未来发展亟待优化的方面。

虽然如此，蔡正富坦言，受益于社交、内容等平台“新流量”的爆发，大众的“小众需求”将得到进一步释放。届时将有更多小众需求产品变成大众爆款，被贴上个性、便携标签的网红风扇有望迎来进一步发展。与此同时，蔡正富还表示，品类创新突破、市场脉冲性和长尾化是网红小风扇产品的需求特点。“而这一细分品类是否能长久地发展下去并不关键，重要的是品牌是否拥有持续抓住并满足消费需求的能力。”

关键词： 网红小风扇市场