春节临近，白酒消费悄然升温。
“一岁一生肖，一酒一茅台。”1月5日，茅台发布虎年生肖酒。仅一周后，极目新闻记者探访发现，茅台虎年生肖酒未出货价格已经暴涨1倍多。不仅是茅台，2022年刚开局，诸多酒企都发布了新品生肖酒。业内人士提醒，现在消费者普遍比较理性，炒作生肖酒，不一定能全身而退。
茅台虎年生肖酒暂无现货
5日，茅台一口气发布了5款虎年生肖酒。其中，最受欢迎的53度500ml茅台虎年生肖酒市场指导价为2499元/瓶。很快，市场预售价开始大涨。
前日，极目新闻记者探访武汉多家酒类专卖店了解到，茅台虎年生肖酒市场价远高于这个指导价。
武昌水果湖一家烟酒专卖店老板张先生告诉记者，目前53度500ml茅台虎年生肖酒的价格在6000元/瓶左右，“价格是炒起来了，但是问的人多，买的人少。”此外，这款产品目前还没有到货，预计到货后价格会回落。
在汉阳鹦鹉大道一家烟酒专卖店，老板也表示，眼下茅台虎年生肖酒没看到现货，预计15日左右到货，顾客需要交全款留货。
多位经销商表示，从往年茅台生肖酒价格多在3000元/瓶-4000元/瓶来看，预计后期市场稳定后，虎年生肖酒价格也不会太高。
昨日，在天猫、京东等电商平台上，记者搜索发现，上述产品暂无销售。在一些个人网店，有相关产品预售，价格也接近6000元/瓶。
部分高溢价产品有价无市
“酒都是一样的，就是换了个瓶子，为啥这么贵?”昨日上午，在武昌徐东一家烟酒专卖店，准备过年买茅台酒送给爸爸的市民葛女士表示不解，她说，自己不懂酒，听说虎年生肖酒的价格后大吃一惊，“感觉自己还是天真了。”
店主介绍，他从事烟酒生意十多年了。2014年茅台第一次推出的马年生肖酒，当时，茅台用“一年一款，限量生产，限量发售”的概念作为营销重点，开创了白酒收藏交易的一种新模式。这也成为了生肖酒即便品质和普通酒一样，但价格仍一路高涨的原因。
到了2016年，白酒行业高端化趋势愈发明显，茅台生肖酒的“稀缺性”，催生了抢购潮，价格也逐渐水涨船高。
“我记得2016年，马年和羊年生肖酒的价格直接翻番。”该店主称，春节是传统的白酒销售旺季，每年春节前都会迎来一波涨价潮，“2021年中秋的时候，一瓶53度500ml飞天茅台价格还不到2500元，现在已经3000元往上走了，所以虎年茅台生肖酒的大涨也不意外，不急的话可以过段时间再买。”
不过，有茅台渠道商表示，2021年，茅台酒的销量和开瓶率都赶不上往年。相比之前，市场炒作茅台酒的热情已经在逐步消退。茅台虎年生肖酒被热炒，反映出茅台的部分高溢价产品在进行渠道空转，不以消费为目的，而是采取以金融增值为目的的操作模式。这确实会使茅台酒面临价格过高、脱离市场操作层面的风险，可能会出现部分市场有价无市的问题，但这种情况不会大范围出现。
重仓囤货当心损失惨重
发布生肖酒，已经成为各大酒企岁末的“保留戏份”。不仅是茅台，2022年刚刚开局，诸多酒企都在生肖酒上做起了文章。
洋河2022年虎年生肖酒取名“洋河财智虎”，泸州老窖生肖酒“虎虎生丰”正式发布，郎酒连续第5年推出生肖纪念酒，古井贡酒也发布新品虎年生肖酒……
为何生肖酒赛道如此火热?
“很多年前就有白酒企业推出过生肖酒，但消费者并不买账。直到茅台的出现，彻底引爆了生肖酒市场。”业内人士表示，随着不断有酒企入局，生肖酒赛道也面临着愈发激烈的竞争。在这个过程中，品牌力或成为决定各家酒企能否在生肖酒市场中掘金的关键。而消费者现在也普遍比较理性，炒作的人毕竟是少数，囤货过多并不一定能全身而退。
据了解，2021年四季度，茅台市场投放量明显增加，飞天茅台的中下游回收价格一度从3200元/瓶跌至2400元/瓶。价格剧烈波动下，很多重仓囤货者仓皇抛售、损失惨重。(记者 周丹)
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