寻求业绩新增长点 Valentino加入奢侈品直播行列 拉近不同领域人群的距离

来源:北京商报 2020-04-24 09:37:03

伴随疫情国际范围的爆发,对奢侈品行业带来了难以想象的冲击,基于此情况,各大奢侈品纷纷布局线上市场。4月21日,北京商报记者获悉,意大利时装名牌Valentino与歌手Alicia Keys合作,通过Instagram进行直播音乐表演。而在3月左右,Valentino入驻寺库,该品牌希望通过线上平台吸引超过3000万注册用户。有分析指出,全球疫情带来的线下零售“停摆”,再加上对预期收入的悲观,奢侈品零售面临前所未有的挑战,布局线上也是寻求业绩增长点的途径之一。

因难以承担高额租金,Valentino选择疫情下闭店止损。不久前,Valentino所租用的香港尖沙咀海港城两层复式旗舰店租约到期,之后该品牌将会迁出海港城。据公开报道显示,Valentino在海港城的月租金约为500万元,高额的租金压力迫使Valentino成为疫情下海港城首间名店弃旗舰店的案例。

不论是寻求新增长点还是闭店,这均离不开该品牌近年来业绩增长速度放缓。据悉,自2017财年开始,Valentino业绩增速逐年降低,其中,2018财年销售额同比增长3.4%至12亿欧元;2017财年销售额同比增长5%至11.6亿欧元。而在2013财年至2018财年期间,Valentino的销售额从5.9亿美元上涨至14亿美元,增幅达到134%。

提升业绩的关键是如何吸引年轻客群关注。正如此次Valentino在Instagram上进行歌唱表演,也是为了拉近不同领域人群的距离。业内人士指出,奢侈品牌在Instagram、Facebook、Twitter等国外社交媒体上早已积攒了大量粉丝,通过在这些线上平台进行内容输出和文娱互动,更符合年前消费者的消费习惯,同时,社交平台直播比线下活动更节省品牌宣传开支和人力成本。(记者王晓然 刘卓澜)

标签:奢侈品消费直播

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