【环球时报驻德国特约记者 昭东 环球时报特约记者 曾瑞】烈日高温与暑期旅游旺季同步到来，不少想要外出游玩、消费的人选择当“夜行者”。在数字技术加持下，夜游和夜间消费场景不断升级。大型灯光秀、水幕电影、无人机表演等让城市和景区出圈、收获流量的同时，也助力夜间消费热度不断攀升。越来越多城市选择与夜经济“双向奔赴”，灯光秀等光影艺术成为让城市之夜更吸睛的不二选择。那么，在收获一波网络流量后，如何能让灯光秀不止于一场“秀”，而是成为一张增强目的地影响力的文化名片呢？


【资料图】

核心业态全面回归

端午假期后，文化和旅游部发布的专项调查显示，夜经济成为假期文旅消费市场亮点。端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点。

在线旅游平台的数据也显示夜游热度在上升。截至7月5日上午，同程旅行平台上近一周以“夜游”为关键词的搜索量较上月同期上升了161.5%。同程研究院首席研究员程超功对记者表示，每年暑期都是各大城市夜游的消费旺季。今年暑期夜游消费呈现出供需两旺的态势，在供给端，夜游的核心业态全面回归，从景区、主题公园的夜游到夜间演艺、秀场，再到各类夜间文化节庆活动，数量大幅增长，同时在品质上也有比较大的突破。需求端，暑期出游人群对于热门景区、目的地夜游项目的参与热情高涨，长线夜游需求旺盛。同时，周边及本地的周末夜游需求全面回归，对城市夜经济及消费复苏形成了很好的支撑。

在国外，一种较为普遍的激活夜经济的方式是举办灯光艺术节。创办于2005年的柏林灯光节于每年10月举行。节日期间，柏林地标、历史名胜、街道、广场、时尚区等夜晚都会沐浴在灯光中。每年灯光节都有一个适合当下的主题，在同一主题下，艺术家使用照明、艺术投影进行创作。柏林灯光节已成为世界著名的灯光艺术节之一，每年能吸引超过80万的过夜游客。布鲁塞尔灯光节也是欧洲知名灯光节。今年布鲁塞尔灯光节在2月举行，主题是庆祝新艺术运动。布鲁塞尔灯光节每年吸引超过40万名游客。

一家灯光科技公司的负责人李靓告诉记者，其实国内外在灯光技术的应用上没有差别，只是讲故事的方式有所不同。国外这些成功的灯光节已经被打造成一个城市的标志，艺术装置和演出方式也会不断迭代升级。

数字技术让夜游升级

无论是灯光秀，还是光影造景，吸引人眼球的“夜场景”的打造都离不开数字技术的加持。AR、VR、裸眼3D等技术的应用让目的地打造出更多的新场景。在游客更加重视体验感的当下，夜游产品的供给方通过各种技术的叠加不断创新产品，打造出沉浸式的体验场景，让游客体验到“画中游”或“穿越时空”的奇妙。

7月4日-7日，在2023全球数字经济大会举办期间，北京五大城市地标上演了楼体灯光秀和增强现实（AR）秀。在前门大栅栏和奥林匹克塔等建筑前，游客通过特定软件，能欣赏到数字“烟花”“灯光”与实景融合的效果（如图）。今年，类似的AR秀层出不穷，似有取代传统灯光秀的趋势。对此，李靓认为，AR秀并非裸眼可见，必须借助APP，因此AR灯光秀更像是一种目的地形象的“传播手段”。

几项建议

为创造新的增长点，如今越来越多的景区开放了夜游。有些景区取得了不错的收益，但有的景区却收获了不少的吐槽。“五颜六色的灯光打在山峦和瀑布上，全然没有自然美感。”日前参加了一瀑布景区夜游项目的路阳向记者说道。正在南方一个旅游综合体度假的小芮也吐槽说，“景区主打的夜游其实就是宝塔上的灯光秀。一条‘龙’沿着宝塔盘旋而上的画面我见过太多了。”

对此，中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼提出了几项针对夜游产品的建议：亮化和美化要恰到好处，不单纯追求鲜亮和炫目；演出演艺应兼具观赏与艺术性；造景应有脉有根有源，系统梳理当地的文化渊源，深入挖掘当地的文化特色等。

光禹莱特数字科技有限公司总经理、执行董事王冬在接受记者采访时表示，将数字艺术与夜游结合是一种很好的尝试，但是数字艺术或是光影本身并不能构成目的地的核心竞争力，只有目的地呈现的体验内容足够有价值才可以真正吸引到游客。

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