近来困扰东阿阿胶(000423.sz)的库存问题,上半年有所缓解。该公司相关负责人称,“如果下半年不再出现类似疫情这样的特殊问题,市场环境稳定的话,去库存预计年底可完成。”

昨日晚间,东阿阿胶发布了上半年报,数据显示,报告期内公司实现营业收入10.95亿元,实现归属于上市公司股东净利润-8402万元。今年一季度的净利润为-8347万元。这意味着东阿阿胶二季度已经基本上实现了“止血”,做到了盈亏基本平衡, 元。

根据东阿阿胶2019年的年报,该年度公司净利润亏损4.44亿元。其中最重要的原因是形成了“堰塞湖”效应。近年来,东阿阿胶的涨价策略,让经销商们形成了不断的涨价预期,加之阿胶的储存期长达5年,经销商囤货可以获得更大的收益。由此形成了一个营销连环套:公司向销售渠道不断压货,经销商囤货为公司带来账面数字增长。

说得更明白一些,就是此前的东阿阿胶产品并没有进入消费者口中,而是进了经销商的仓库。

东阿阿胶相关人士说,2019年公司开始侧重清理渠道库存,主动严格控制发货,尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度,这导致2019年出现亏损。现在,公司更加注重以消费者为中心,由传统营销向数字化营销转型,围绕顾客运营配衬组织,开展内容创作、社群运营和直播等展开一系列促销活动。