三孩政策出台以来,一系列生育支持措施相继落地。全面建设生育友好型社会进入加速期,对母婴行业整体发展亦将产生深远影响。为洞悉母婴家庭人群需求,推动母婴行业良有序发展,宝宝树(1761.HK)委托专业市场监测和数据分析公司尼尔森IQ调研并发布《2021母婴行业洞察报告》,从母婴消费及服务市场、母婴家庭生活现状、育儿及消费等维度洞悉国内母婴行业发展态势。

报告显示,超过七成的一孩年轻家庭(含怀孕)有生育二孩/三孩意愿;超过六成生育适龄人群表示生育奖励金及补贴、夫妻共同产假等配套福利能够提升其生育意愿;母婴重点品类本土化趋势显著,市场份额持续扩大。2021年整体母婴市场持续稳定增长,母婴快消全渠道销售额在今年2季度同比增长5.4%。随着疫情防控常态化,线下市场逐渐回暖,其中线下母婴店渠道持续两年保持55%市场份额。宝宝树等专业母婴垂直app台仍为母婴群体消费决策参考及学交流的首选台。(郑海帆)