陕西广电融媒体集团（台）于1月22日晚7点30分播出的《“大美中国 多彩丝路”2023丝路嘉年华暨丝路春晚》（以下简称《陕西卫视2023丝路春晚》）以独特的文化切入点，进一步挖掘丝绸之路国际主题新内涵，解锁文化融合传播新阶段。
(资料图)
《陕西卫视2023丝路春晚》以色彩为纽带，将丝路沿线的深厚历史、璀璨文明、文化瑰宝进行挖掘、锤炼、浓缩，通过全新视角和顶尖艺术表达，跨越地域和国界，展开一幅幅绚丽多彩的文明画卷。晚会聚合中外融媒传播矩阵，大屏小屏联动，全球全网播出，在中国传统新春佳节之际，为世界人民送上一份精彩的新年礼物。
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三章璀璨·五色交辉·八音合奏
360度全景感官艺术体验
《陕西卫视2023丝路春晚》用三大篇章将千年之梦徐徐展开。《多彩丝路》以源起色彩的璀璨丝路文明为序，《大美中国》中承古韵新生的中国文化之境，《绚烂世界》下启和美与共的国际视野。别具一格的编排节目融合音乐、舞剧、戏曲、影像、语言、诗作等多种艺术形式，通过数字互动装置带来耳目一新的视听艺术感受。
除了在晚会内容上与全球观众的共情共庆，《陕西卫视2023丝路春晚》也在营销上同步发力，实现与合作品牌的共创共赢。晚会在短时间内高效聚集了秦农银行、西凤酒、长安花菜籽油、陕旅集团、宜品乳业、王老吉等多个行业品牌，基于优质内容和多元渠道，为客户开启一条品牌融媒体营销新链路。
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好内容·深交互·多链路
品效销合一的晚会营销全场景进化
随着主题内容的持续创新，“丝路春晚”IP的文化内涵也愈加丰富；《陕西卫视2023丝路春晚》通过对出圈爆款内容的预判，将营销重点放在为广告主提供品效销合一的投放策略，品牌服务精细化运营，实现了晚会营销格局的重塑。
在晚会内容层面，秦农银行、西凤酒、长安花菜籽油、宜品欧士达绵阳奶等品牌拿到了《陕西卫视2023丝路春晚》的大内容营销S卡。通过绑定晚会高能节目激活内容营销吸引力，为品牌找到最生动最契合度的展示平台。
以秦农银行为例，作为中国银行业百强企业、陕西最具品牌影响力银行，秦农银行牵头组建丝绸之路经济带农商银行发展联盟，全力支持陕西地方经济发展，是开放、包容、进取的丝路精神的具象表达。因此，透过晚会中极具文化特色的节目绛州鼓乐《黄河船夫》，将秦农银行的品牌符号置入流传了1400年的山西绛州鼓乐艺术之中，恢弘的鼓点，翻飞的红绸，劳动人民的进取精神和厚重的历史文化积淀与秦农银行坚守本源根植沃土，踔厉奋发、行稳致远的高质量发展之路相得益彰，也与节目主题完美结合。
正是对各行业品牌春节营销需求的精准把握，使得《陕西卫视2023丝路春晚》能够为广告主提供更定制化的内容载体。在《回西安》节目中，通过对春节生活方式的深刻洞察，经营中心与秦农银行、西凤酒、长安花菜籽油、宜品欧士达绵阳奶一起内容共创，在送红包、年夜饭、亲友团聚等春节群像的互动中，将品牌信息自然融入节日生活场景，引发观众共情共鸣，助攻品牌与用户在情感上的深度绑定。
此外，值得一提的是，《陕西卫视2023丝路春晚》在对缤纷的丝路文明和灿烂的中国文化进行极致描绘的同时，也在不断探索现代舞美科技应用，突破晚会节目的形式边界。在《清平乐-禁庭春昼》节目中，天娱数科旗下国风虚拟数字人天妤作为点睛之笔，与歌手、乐团共同打造了一场惊艳的视听盛宴，宏大唯美的古典场景与科技的虚幻浪漫相结合，实现节目内容与品牌营销的相互成就。
与广告主的长期密切合作，也让此次晚会营销更有默契。南洋迪克整装家居作为晚会官方合作伙伴，将其极具东方雅韵的红木家具植入国风舞台之中，为节目场景增添了一份灵动典雅的东方美学意境，巧妙传达南洋迪克整装家居品牌价值。
可以说，《陕西卫视2023丝路春晚》真正做到了深挖节目价值，将品牌信息进行趣味化、创意化表达，构建品牌植入立体触达观感。
在舞台之外，经营中心也通过为用户提供更多元化、碎片化的延伸内容来持续俘获目标客群注意力。《陕西卫视2023丝路春晚》充分利用内容资源，将节目内涵与品牌形象进行匹配，为广告主定制主题TVC——优美的胡旋舞与热血街舞穿插，展现秦农银行专业的品牌形象与活力的品牌表达；留学生集体献唱，以国际语汇结合“丝路神女”演绎西凤酒“万里梦同心”的家国情怀；丝路小食光里的萌娃用俏皮可爱的童言童语，把“长安花陪您过盛世团圆年”的信息欢快传达；王老吉则在新年节点与丝路春晚主题内容相结合，融入陕西元素，共创《吉祥古都·健康过年》新春短片，温暖的镜头语言激发节日的情感共鸣。
正如前文所述，《陕西卫视2023丝路春晚》在晚会营销形式上积极探索，并通过策划多个“年味定制”春节营销产品，为广告主提供更丰富更广阔的合作平台。比如在晚会播出前夕，经营中心推出《2023要出色？快来PICK你的新年开运色》互动H5，缤纷的色彩海报搭配个性化的文案，充分激发用户的“收集癖”，也与“大美中国 多彩丝路”的晚会主题呼应。
《长武果娃 我要上丝路春晚》则是依托《2023丝路嘉年华暨丝路春晚》晚会IP的社会影响力和关注度，与长武苹果共同打造的丝路春晚系列IP活动。以“线上征集+网络投票”的互动参与形式，得到了社会各社团群体和文艺爱好者的广泛关注，报名开启三日内，平均活跃用户近两万，累计投票数过五万。
《2023丝路春晚·美食贺新春》系列短片则迎合喜庆的节日氛围，为全国人民带来四十余种陕西风味美食产品，以社媒传播最受欢迎的美食向内容形成流量之势。诱人的画面，真挚的文案，以美食贺新春，营造充满年味的烟火气，携陕西广电网络送上浓浓情意。美食贺新春板块与陕西广电网络旗下广电5G业务结合，以广电“心”精彩，陪伴到万家为主题，与陕西风味美食作联动。
围坐在年夜饭桌前，以美酒配美食，与亲朋好友举杯共庆团圆时刻，是中国年不可或缺的仪式感。作为《陕西卫视2023丝路春晚》唯一指定用酒，红西凤携手各国使节向中国人民送上节日问候。早在公元前139年，西凤酒就已随张骞出使西域走出国门，是中国最早的出口酒之一，被称为“中国庆功第一酒”。依托春节营销节点，以国际视角讲好“西凤故事”，展现“中国品牌”，是长安璀璨文化、历史根脉的延续，亦是成长中民族自信力的内化表达。
此外，2023丝路嘉年华融媒大直播则侧重于助力引爆品牌年货节销量转化。在直播内容中结合品牌定位和产品卖点，绑定各种新年消费场景创意种草，通过直播抽奖、品牌新春恭贺等多种形式，促进产品的节日场景触达与销售转化。
作为参与其中的唯一文旅企业，陕西旅游集团是陕西文旅产业的先导者和践行者。集团副总经理赵月望参与《2023丝路春晚融媒大直播》连线访谈，向观众介绍陕西旅游集团的业务和发展状况，并借此机会代表陕西旅游集团全体员工向海内外同胞送去新春祝福。
03
晚会营销走向多元化
内容共创带用户狂欢
《陕西卫视2023丝路春晚》在内容创作上已经进入文化融合传播的新阶段，在营销层面也迸发出更积极的主动性和能动性。
从营销深度上看，在用户注意力分散、营销内卷加剧的春节营销节点，《陕西卫视2023丝路春晚》充分整合晚会节目资源、艺人资源、广告互动资源和社交媒体等资源，与品牌达成更高频的互动，从而在春节这个特殊节点，在线上与用户共同辞旧迎新，以情感认同塑造品牌好感、强化品牌心智。
从营销广度上看，《陕西卫视2023丝路春晚》策划推出节目衍生短片、互动H5、融媒直播等多种创新广告产品，多点渗透用户触媒路径，同时嫁接平台电商资源搭建春节消费场景，从而激发用户潜在消费欲望，为品牌构建多元化的生意路径，实现营销效果最大化。
匠心独运的晚会内容，最大化释放品牌文化价值，实现品牌文化与新春气氛的辉映相融；渗透春节生活方式、构建多场景生意路径的晚会营销策略，为品牌提供了时代交汇处的发声良机。
2023年的春节注定比以往更加热闹。家家户户爆竹声响，街头巷尾人声鼎沸都成为可期可盼的新年愿景。当茉莉花的旋律响起，相信每一个看过《陕西卫视2023丝路春晚》的人都能从合家团聚的主旋律中感受到温暖，也能从晚会合作品牌的关怀里收获新春的祝福。
为品牌提效，打造晚会IP全链路营销，明年的陕西卫视丝路春晚又将创造哪些新的精彩？让我们拭目以待。
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