近日，2023年中国城市夜间经济发展峰会暨西安市“长安夜·夜未央”夜间消费季活动拉开帷幕。现场发布《2023年中国城市夜间经济发展报告》（以下简称报告），西安的夜间经济繁荣指数与北京等城市一起位列全国第一梯队。


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纵观近几年的全国夜经济发展，西安一直以“明星选手”的姿态霸屏。2019年，西安被评为“中国夜经济十强城市”，2020年入选“全国夜经济影响力十强城市”，2021年在全国的夜游目的地TOP10中西安位列第五，并位列北方城市之首，2022年西安夜游热度冲到全国第一！“长安十二时辰”“盛唐密盒”等沉浸式唐潮夜游，更是成为年度新晋顶流，吸引了大量的海内外游客，成为西安夜游新名片。

西安荣登夜间经济繁荣度TOP100城市第一梯队

《报告》提出城市夜间经济繁荣度指数，其中西安居民对于本地夜生活的夜间旅游景区、文化底蕴、特色美食认可度更高，荣登TOP100城市第一梯队。特别是特色街区、文化旅游项目的加持，如传统汉唐文化街区等。西安也因此成为紧随上海、广州、成都之后外地游客夜间打卡最多的城市。打卡西安的抖音用户中，女性占比57%，18-30岁人群占比超过4成。

探访：多家卖场主理2023西安夜经济“主战场”

巨量引擎商业分析负责人、城市研究院院长林文斌表示：“夜间消费正在成为未来消费增长的重要战场。”

西安市商务局公布了首批10个夜间消费聚集区，包括大唐不夜城、小寨、钟楼、行政中心等，以及赛格国际、西安SKP、熙地港等26个夜间消费地标、100个夜间消费网红打卡点，统一编撰成《西安夜间消费攻略》和《西安夜间消费手绘地图》，为广大市民游客提供富有内涵的消费指南，进一步激发夜间消费热情。

西安SKP、赛格购物中心、西安大融城、西安大悦城、开元商城钟楼店等多家卖场跻身2023西安夜经济“主战场”。

打完卡去买美妆单品,卖场晚间8点迎来购物小高潮

作为100个夜间网红消费打卡点之一的开元商城观景平台，每当傍晚时分，五楼的两个观景平台都挤满了专程前来拍照的年轻人。年轻人一来，消费力就持续攀升。开元商城一楼美妆护肤导购曹艳霞告诉记者：“全天客流环比增长20%，年轻人占比超5成。近期晚间8点迎来全天购物小高潮。不少大学毕业生晚饭后在许愿天台拍照打卡后，来到美妆柜台选购心仪产品，为接下来的职场做准备。”

日落时分去天台吹吹风,夜经济为年轻人提供情绪价值“出口”

入选26个夜间消费地标的西安大悦城，地处以大唐不夜城为核心区域的“夜商圈”的核心地段，连续5年打造天台夏梦艺术节。今年的日落挽风集主打西海岸日落风格，将艺术场景与城市文化、青年情感相结合。同时以社交型餐饮品牌为中心，天台10余家餐饮店铺延时营业最晚至2点。在丰富线下场景吸引力、创新城市空间的同时，为消费者提供情绪价值的发散地，打造独有的社交场景和生活体验方式。

气模外场点睛夜间市集是发力点

落日余晖下的喷泉、晚风徐徐的秋千、神秘奇妙的森林探险，暑期的夏日，不止一种打开方式。就在这个夏日，一个叫“希尔达”的蓝发女孩来到了西安大融城。《希尔达》原为英国卡通艺术家LukePearon创作的系列漫画，曾荣获多项重磅国际大奖。2018年，Netflix将其改编为动画，不仅火爆海外，在国内各平台也获得了超千万的曝光量。《希尔达丛林探险》2023西安大融城丛林探险之旅暨《希尔达》国际绘本西北首展，将在7月15日全方位沉浸式亮相西安大融城，外广场的巨型气模也会成为夏日的点睛打卡地。

西安大融城相关负责人表示，夜经济能够提升城市活力，挖掘顾客消费潜力，是每个商业体意愿拓展的营销场景。但就本地市场而言，大部分夜经济主题围绕市集展开，风格过于统一。但因为夜经济的户外模式，往往面临着投入成本的加剧及流动摊位的非固定性问题，有可能会影响夜经济内容的打造及品质提升，也是考验商业的命题作文。

街区商业将夜拉长,用气模+市集+唱歌填充夏夜

不同于22点打烊的盒子商业，街区型商业得天独厚的表达形态，给予夜经济极大的发挥空间。记者从曲江创意谷了解到，近期会以气模+市集+唱歌的形式填充夏日傍晚。即日起至8月30日，项目联合青年艺术家“tyler田”，以西安传统文化为设计灵感，推出“城市治愈计划——长安鼓响”大型艺术交互装置，传递爱与自然生长的治愈力量。装置坐落项目最高处街区中央广场，每当身处其中，仰望便可与其对话，感受身畔治愈力量。夜幕之下，该气模装置通体黄色灯光与闪烁的红色心脏，让打卡者真实地感受到炽热和坚韧的治愈力量。推动人们与空间色彩、建筑集群的深度交谈，共同探源装置与所在地标的精神文化底蕴。

声音：不满足“表面繁华”

打造从月光到白昼的可持续新动能

商业地产财经专家王建红在接受记者采访时表示，2023年西安夜经济发展，停留在吃喝玩乐的“表面繁华”是不够的。想要持续性霸屏，应与其他产业全方位“联姻”，打造推动城市产业发展的经济新动能。

文商旅深度融合是夜经济的有力抓手。比如大唐不夜城标配“汉服小姐姐”们，既有文化自信又赏心悦目，有望成为地域极强的夜经济组成部分。未来，夜经济辐射的不仅仅是“月光”，影响力将从月光持续至白昼，打造全天候的可持续发展全新共鸣。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞 文/图

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