3月30日晚间，海尔智家发布2022年财报。财报显示，2022年海尔智家实现营收2435.14亿元，同比增长7.2%，营收逆势增长跑赢行业。其中，海尔洗衣机份额持续净增至46%，稳居第一；海尔干衣机收入增幅超过80%，在稳居第一的基础上实现2位数高增长。


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海尔洗衣机高份额和高增长的背后，体现了其以原创科技和场景创新满足用户需求的品牌发展战略。凭借着“精华洗”、双擎热泵等原创科技引领，在满足用户需求的同时，进一步拓宽了市场增长空间。

原创科技引领，拉动市场增长

据Gfk中怡康数据显示，海尔洗衣机2022年年累份额占比46%，是第二名的3倍。另据财报数据显示，海尔中高端洗衣机持续突破，8K+价位段份额增长至69.4%，业绩增势明显。这些数据的背后，海尔洗衣机通过原创“精华洗”和“双擎热泵”等科技解决用户洗护需求，拉动了业绩高增长。

以“精华洗”洗衣机为例，这款产品凭借洗得快、洗得净等差异化优势引领行业趋势，拉动了市场增长。针对传统滚筒洗衣机洗涤时间长的痛点，海尔“精华洗”洗衣机通过“速溶预混、高压直喷”等创新技术，有效激活洗衣液活性成分，一次洗衣至少省时20分钟。海尔洗衣机也随着“精华洗”市场销量持续升高，创造了新增长空间。

海尔干衣机以新品类带动品牌业绩增长，份额占比39.3%稳居行业第一。针对传统干衣机存在缠绕现象，以及衣服烘不干等问题，海尔发明了双擎热泵干衣机，通过独立电机控制内筒，实现全时1:1正反转，均匀抖散衣服，烘得干、烘得透。同时还拥有空净过滤系统，彻底过滤皮屑、尘螨、灰尘等颗粒污染物，开创“居家软清洁”。这些原创科技，也带动海尔干衣机收入增幅2位数增长。

面对用户对家居洗护的新需求，海尔洗衣机凭借原创科技给出了解决方案，始终引领行业趋势，受到用户首选认可的同时，实现了自身的高增长。

深耕场景拓展生态，开辟新的增长空间

除了原创科技升级洗护产品体验之外，海尔洗衣机还为用户提供基于洗护场景的成套解决方案，持续落地衣联网生态打造衣物“洗、护、存、搭、购”全周期全场景服务，实现从单品到成套解决方案再到衣物洗护全流程服务的迭代升级。在深耕场景创新和拓展生态触点的同时，持续开拓新的增长空间。

成套洗护解决方案的不断迭代，让海尔洗衣机形成了差异化的竞争优势。用户想要在阳台健身娱乐，可以选择阳台洗衣房，一台海尔洗干集成机，衣服洗好之后直接烘干，告别传统晾晒留出更多活动空间。对于有宝宝的家庭，可以搭配洗衣机和壁挂式洗衣机的成套方案，大人和孩子的衣服分开洗。对于喜欢运动的用户，可以定制海尔洗衣机和洗鞋机的成套方案，运动服饰一键洗护，运动鞋交给洗鞋机轻松洗净、还能除菌净味。

此外，海尔洗衣机还通过转型衣联网来布局洗护生态，为用户带来生态服务体验的升级。海尔衣联网旗下“洗衣先生”已经实现了从家庭洗护到社区洗护的场景扩维，进一步带动了海尔洗衣机的高质量增长。

从原创科技，到场景科技，再到生态的共创探索，海尔洗衣机正基于“以用户需求为中心”的思维不断开拓洗护场景和成套方案。随着场景生态的不断落地，海尔洗衣机的优势也将进一步显现，增长空间值得期待。

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