从淄博烧烤的强势“出圈”，到“特种兵旅行”的悄然走红；从“总要来趟南京吧”，到全国旅游收入超过疫情前同期水平……这一切，都说明着一个毋庸置疑的事实：旅游市场的复苏，文旅消费的反弹，正以锐不可当之势如“不尽长江滚滚来”。正致力打造世界重要旅游目的地的江苏，在旅游推广方面有何成效与创新？“水韵江苏”又将如何滋养当代公众的美好生活？近期，省文化和旅游厅密集举行境内境外“花式”推介活动，“打开游江苏的新方式”。


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长期以来，广东和江苏互为旅游目的地和重要客源市场。6月17日至18日，2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季省外集中推广周走进广东，分别在广州、深圳举办两场盛大推介活动，不仅带来精心挑选的文旅产品，还送上诚意满满的优惠政策，邀请广东游客“粤”见美好，领略“水韵江苏”之美。6月16日晚，“水韵江苏 有你会更美”文旅标识亮相广东地标“小蛮腰”，活动期间收获近30家主流媒体关注，在线直播观看量累计近千万人次，6月19日，央视《朝闻天下》播发《2023江苏文旅消费推广季走进广东》专题报道，更为这次推广周增添璀璨一笔。

当下的旅游推介怎么做？省文旅厅旅游推广处负责人介绍，作为全国唯一同时拥有江河湖海的省份，江苏以“水韵江苏”品牌为统领，围绕树形象、推产品、促消费，不断提升品牌美誉度、扩大品牌影响力。根据疫情后公众出行的新趋势，用“设身处地”的受众思维，“个性化定制”的导演思维，“实惠到家”的电商思维，着重在主题产品开发、网络营销创新、线下渠道拓展、资源整合联动等方面持续发力，努力将江苏打造成为游客喜爱的热门目的地。

以本次省外集中推广周为例，更精准贴心，省文旅厅联手几大电商平台，携程打造“水韵江苏 粤见美好”主题专区，推出客制化专属旅游路线，面向广东游客发放超300万元产品优惠；同程推出江苏文旅“盲盒”，提供7大品类、总价值200万元的奖品；美团上线“水韵江苏·朝七晚十”品牌馆，覆盖从日游到夜游的文旅消费新场景，并为广东用户提供特惠门票产品。江苏多地文旅部门也联动发布丰富的文旅惠民政策，拿出真金白银切实让利消费者，吸引更多游客来苏旅游。

更注重内涵，邀来著名历史文化学者胡阿祥，谈笑间剖析广东和江苏两地的深厚渊源，以明孝陵、中国大运河等为例“天造一半、人造一半”的鲜明特质，让从业者和普通公众都耳目一新。江苏各市也拿出绝活，“跟着古籍游南京”“跟着非遗游南京”“跟着考古游南京”三条路线，充分彰显“古董铺子”与古为新的无限魅力。漫步苏州园林享受“偷得浮生半日闲”的城市山林之趣，在音诗画《读镇江》中感受千古江山与人间烟火交织融合的多重景深。传统优势之外，江苏旅游新干线等多种新产品也颇为吸睛，广州广之旅国际旅行社、广东省中国青年旅行社等旅行社代表纷纷表示，单是江苏的旅游资源，已经足以撑起一个相对较长的旅游周期，新元素、新玩法的加入，更有利于让广东游客成为江苏的回头客，常去常新。

这样的观感，其实在某种层面上已成为行业共识。在一个月前的2023年“5·19中国旅游日”江苏省分会场活动期间，省文化和旅游厅就组织百余家境内外重要客源地旅行商、OTA代表来到江苏，沿着4条主题线路走遍全省，首条“踩线之旅”即为“沿着长江读懂江苏”。“十四五”期间“两廊两带两区”文旅发展布局的宏大规划，正在一点点变成可亲可感的现实图景。

境内全面开花，境外也不遑多让。二季度期间，省文化和旅游厅指导境（涉）外旅游推广中心举办8场业界推介及座谈会，参加10场文旅主题展会及公众推广活动，组织6批次60余位境外旅行商来江苏踩线，通过常态化、精准化、系列化的入境旅游市场宣传推广活动，为疫情后入境游逐步恢复打下坚实基础。

当地时间6月9日，“‘你好中国！’——2023长江主题旅游海外推广季法国专场活动”在巴黎举行，省文化和旅游厅推出“来江苏，徜徉在世界文学之都和世界美食之都”“烟火里的禅意水乡”“遇见多彩江苏”等三条精品旅游线路，全面生动地向法国公众推介江苏沿江八市的文化和旅游资源。6月14至17日，省文旅厅组织全省相关设区市文旅部门，先后在韩国首尔市清溪广场、日本东京池袋西口公园野外剧场举行“水韵江苏”文旅公众推广活动，通过江苏特色文化演出、文旅推介、互动问答、非遗展示和体验等可视、可触、可感的方式，全方位立体展示江苏的“水韵”之魅，用画笔绘一把属于自己的苏扇，跟随传承人一起拓印木版年画，在剪纸、书法艺术间感受的东方神韵……一个个具体的细节，蕴藏着各国民众“青山一道同云雨，明月何曾是两乡”的良好祈愿。

江苏各市同样加快走出去和互访联动的步伐，用各自的精彩故事为“美美与共”的水韵江苏增辉添彩。4月底，“山海连动”文旅促消费交流会暨2023连云港文旅消费季正式启动，8家国家文旅消费示范试点城市共同签订“山海联动”文化和旅游消费互促战略合作协议。

5月，南京市文化和旅游局和斐济中国文化中心共同主办“茶和天下·雅集”南京专场活动；无锡走进大湾区，在深圳举办“双湾灵犀 文心慧聚”——2023无锡（粤港澳大湾区）文化产业合作大会。6月，“遇见苏州 感受中国”苏州文旅推介会在匈牙利首都布达佩斯举行，为当地公众带来了一场江南水乡风味的神奇“穿越”。苏州还专门面向海外游客发布了5条“到中国 游苏州”深度游线路，从孙武文化、郑和长江文化到古镇文化、过云楼藏书文化、昆曲文化，将这座东方名城的神奇画卷勾勒描绘出一派动人风情。镇江举办《飞越城市》协作体第二十届年会暨“全国百名主播记者看镇江”融媒采访传播活动，邀请全国百名主播记者、全省主流媒体代表宣传采风。“扬州的夏日”2023文旅消费推广第二季着重聚焦高校青年学生开展系列活动、制定优惠政策，举行“精致扬州 青春相约”——百所高校扬州行活动，邀约扬州文化各界名人成立扬州文旅融合小分队，将扬州最具地方特色的优质文旅资源送进高校。吸引“年轻人”这个最活跃的群体来扬消费、就业、定居。“幸福泰州·水城慢生活”2023泰州文化旅游推介会来到香港，泰州市文化广电和旅游局、香港中国旅游协会签订合作协议，依托两地旅游资源和文化特色共同打造优质旅游产品，推动客源互送。

纵观“水韵江苏”的“花式”推介，不难发现，在“网红城市”接连涌现、热点营销层出不穷的今天，江苏文旅人更加注重内涵式高质量发展，变“网红”为“长红”，变“流量”为“留量”，不仅讲好故事，更全方位提升吃住行游购娱的旅游品质，让游客既在故事中悠然神往，又在亲临实地后收获新的体验，少了几分短期炒作，多了几分细水长流的内功修炼。

接下来，针对常来常往的长三角好邻居，省文旅厅将赴杭州、上海举行推介活动，开展第三批长三角高铁旅游小城评选。作为今年文旅消费推广季的系列活动之一，“水韵江苏·流动的生机”生活节将“流动”至天津，文艺风与当地民俗文化相碰撞，或许会诞生出一些别有一番风味的新品。第五届大运河文化旅游博览会也将于9月底举办，并把建设文旅精品推广平台作为重要目标之一，将通过六大主题展览、主题论坛、互动联动活动等举措，进一步成为大运河文化带和国家文化公园建设的标志性项目。

接踵而至的端午和暑期，市场预测一路走高。接下来，“水韵江苏”将让夏日约会变成四季相邀，邀公众一来再来，感受美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，收获美的发现。

（靳扬扬）

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