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消费是拉动经济增长的“主引擎”。今年以来，南京市始终把恢复和扩大消费摆在优先位置，多措并举扩内需促消费。南京新百71周年店庆在八月，时值暑期，是行业的传统淡季，但新百积极筹谋，围绕高质量发展，制定了以店庆带动整个新街口商圈氛围，充分拉动消费，共同把淡季做旺的经营规划。

创新营销，点燃消费热情

与时俱进，紧抓消费热点。此次店庆，南京新百创新打造71周年蛋糕庆生仪式、耐克KL潮嗨趴、老凤祥玫瑰外展、李宁篮球大巴、B座爱丽丝美食游园等多重主题活动，布置“夺金71”“天使之翼”“我们如此热爱南京”网红背景墙，吸引无数顾客流连打卡，激发全民消费热情。

线上线下融合，多渠道触达顾客。南京新百积极推进文商旅产业数字化转型与高质量发展，与南京虹山文旅联合开展互动活动，借助“七位一体”新媒体矩阵，以年轻人喜闻乐见的方式，多角度触达消费者，致力于将“到南京、逛新百”的口号传遍到南京城的每个角落，与全民分享生日喜悦。同时，抖音直播带动顾客云购物，通过社群裂变、劳模服务号推介、企业微信点对点邀约等营销方法，为消费者带来全方位、立体式的消费体验。

提升体验，激发市场活力

今年，南京市政企携手，以“南京国际消费节”活动为主线，紧扣四季消费特点，持续举办“四季有约”消费促进活动。8月12日，南京新百中心店协助市、区两级政府举办“夜之秦淮——南京新街口国际夜生活节”，引领秦淮区消费复苏，琳琅商品、缤纷场景数不胜数，嗨购游玩活动精彩纷呈，馆内500家品牌营业至次日凌晨，客流如织，晚间增幅达21%，销售占比全天40%。中心店结合249米楼宇灯光秀、2688 3D大屏等建筑资源优势，打造“夜购、夜食、夜游、夜娱”消费地标，给市民带来独特的消费体验。

此外，南京新百紧跟政策鼓点，响应市、区各级政府扩内需、促消费号召，推出高额消费让利，增加高质量产品和服务供给，扩大人们多样化、多层次、多方面的消费需求。全店上下同心，店庆核心档期12天，客流达到97万人，实现销售超过2亿元，仅巅峰店庆单日销售就达1.02亿元。

周期轮动、节点旺销是百货业的典型特征，对于71周年的南京新百来说，打造一场周年庆盛会，使之成为独具特色的经营增长点，实现差异化经营，是传统商业消费创新的亮点案例，是契合高质量发展要求的具体实践。

接下来，南京新百将紧抓七夕、店庆返场、国庆等重要节点，会员营销、精准营销、联动营销多管齐下，商户通、会员通等数字化成果赋能，进一步丰富市民消费体验，激发全民消费热潮，持续探索传统商业转型升级、文商旅融合发展、环境品质提升的高质量发展之路。

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