可可托海的牧羊人原唱王琪(可可托海的牧羊人原唱王琪哪里人)

攻陷中老年,持续霸榜,爸妈的神曲《可可托海的牧羊人》爆火背后

原创2021-04-17 10:09:11·每日人物

围绕着这首歌的爆红,我们可以清晰地看到,一首歌是如何爆红的,也可以从中窥得,到底是谁在定义用户的音乐口味。

文 |徐晴


(资料图片仅供参考)

编辑 |楚明

运营 |肖睿

《可可托海的牧羊人》到底是怎么火的?

事实上,从登上春晚开始,关于这首歌的争议就层出不穷。因为伤感的歌词、较为上头的旋律、偏向“草原歌曲”的风格,有人将它归类为像《最炫民族风》一样的“神曲”。但与过去红透各个地域和年龄圈层的“神曲”不同,《可可托海的牧羊人》的受众呈现出了明显的区隔,集中在60后、70后以及80后之间,年轻人闻所未闻,中老年人却称它“全网都火”。

围绕着这首歌的爆红,我们可以清晰地看到,一首歌是如何爆红的,也可以从中窥得,到底是谁在定义用户的音乐口味。

中年人的“反向突袭”

春节假期回家前,陈女士给自己的父母买了一个全民k歌话筒,连上软件,就可以在家里唱k。回到家后,她也想试试,还没摸到,妈妈先拿了过去,唱的第一首歌就是《可可托海的牧羊人》。

最初听这首歌,陈女士觉得它“没有那么土,听起来比我爸妈唱的别的歌还顺溜一点”,妈妈多次推荐她唱,一定要选“王琪的那个版本”。

春晚也是为了《可可托海的牧羊人》才看的。大年三十晚上,妈妈在电视前守了几个小时,一身红西装的王琪终于出现了,她叫醒了已经熬不住、睡着了的老伴,“王琪出来了!”

从那之后,“王琪”“牧羊人”“可可托海”就成了陈女士生活里的高频词汇。打开听歌软件,这首歌不是热搜榜的第一,就是搜索推荐榜的第二,短视频平台也随时能听见那句“那夜的雨——”。

就像陈女士经历的那样,这首歌一度是“父母科普”“中老年人打榜”的典型案例。豆瓣上,微博上,总有人吐槽自己的父母“单曲循环”“洗脑推荐”“每天都唱”,还有一位网友的妈妈表示“一定要到可可托海去”。

在全民k歌上,甚至有11个《可可托海的牧羊人》的版本,包括“温柔男版”“摇滚男版”“古风男版”等等。算一算,11个版本加起来被演唱了超过2.8亿次。

与这些惊人的数据形成强烈对比的是年轻人对这首歌的陌生。社交平台、问答平台上,三个连续被提出来的问题是:王琪是谁?可可托海的牧羊人是什么?为什么我爸妈、舅舅舅妈都会唱?

事实上,从春晚那天开始,关于这首歌的争议就层出不穷。因为伤感的歌词、较为上头的旋律、偏向“草原歌曲”的风格,有人将它归类为像《最炫民族风》一样的“神曲”。但与过去红透各个地域和年龄圈层的“神曲”不同,《可可托海的牧羊人》的受众呈现出了明显的区隔:年轻人闻所未闻,中老年人却称它“全网都火”。

在很多次采访中,王琪都表示“我也不知道这首歌是怎么火的”。实际上,《可可托海的牧羊人》会走红是个必然事件。

▲ 王琪在春晚演唱《可可托海的牧羊人》。图 / 新浪微博 @春晚

你这不是歌啊

1986年,王琪出生在辽宁鞍山市岫岩县的一个村子,家里靠种地维持生计,每年的收入在6000元左右。16岁,他拿着父母从亲戚家借来的5000块钱,到一家民办艺术培训机构学习。培训结束后,他开始了自己的北漂生涯。

北漂的几年里,王琪没有放弃过写歌,他每天晚上演出,白天想旋律、想歌词。词曲都做好了,再花钱找人编曲。

2009年,他经朋友介绍到新疆工作,也在那里娶妻生子,过着“白天上班、晚上写歌、周末出去主持婚礼”的生活。他花7000块买了一套编曲设备,看了将近200G的教程视频后,他也试着给别人写歌,赚一点外快。

有一次,他写好了歌发给客户,对方只说了一句话:“兄弟,你这不是歌啊”,从此再没有回过消息,酬劳也没了下文。这反而成了王琪的机遇,他自己唱了这首歌,最终成了打开他知名度的“出道歌曲”《情人迷》。

8年前,王琪曾在朋友的介绍下签约了北京酝星文化有限公司。这家公司从安徽合肥起家,专门为音乐人做版权代理和发行。在公司的页面上,酝星旗下合作的歌手有2056位,除了玖月奇迹,大多数是一些从未听过的名字。

从2013年起,王琪创作的歌曲都跟酝星签版权代理合同,由公司上传到酷狗音乐等平台,《情人迷》也在其中,此外还有《送亲》《万爱千恩》和《站着等你三千年》等一百多首歌曲。

2020年5月,《可可托海的牧羊人》由酝星公司上传至酷狗音乐。10月左右,它冲上了多个飙升榜、分享榜等第一,在酷狗TOP500榜单排名前二。接下来,有春晚节目组的工作人员联系王琪,告诉他:“你这首歌是在千军万马里杀出来的。”

▲ 2020年10月,《可可托海的牧羊人》冲上多个音乐平台的榜首。图 / 网络

接受每日人物采访时,王琪表示:“这首歌2020年5月8号发行的,发完以后反应不太大,到10月份才给大家知道了。”

数据显示,“《可可托海的牧羊人》是在2020年5月上线酷狗音乐,截至2021年4月13日,歌曲持续登上酷狗TOP500榜单共计184天。”

从4月13日向前倒推184天,《可可托海的牧羊人》第一次登上榜单恰好是在2020年的10月10日。

在去年10月到底发生了什么,让《可可托海的牧羊人》持续登上了榜单?

这又要从另一个辽宁人说起。

一触即发

亚男是辽宁营口人,比王琪小了几岁。3年前,她辞掉了幼师工作开始在快手直播唱歌。她的声线独特,有点像男声,又很有穿透力,直播的时间久了,粉丝肉眼可见地往上涨,从几千涨到几万,几十万,几百万。她跟王琪的联系也发生在这段时间里。

原本,在快手上王琪的歌就很受欢迎。因为旋律比较上头,调子没那么高比较好唱,“都是爱情歌情绪很伤感”“基本上每出一首这些主播都会去翻唱”。

2019年10月左右,已经有几个快手主播翻唱了《送亲》,热度不错,亚男也“跟了个风”,一下子上了“大热门”,有2900多万的播放量,粉丝涨了100万左右。

王琪有自己的快手账号。《送亲》火了,他在快手上先关注了亚男,亚男回关。这之后,“每次王琪老师直播的时候,我俩都连麦唱歌、互动”,亚男说。王琪的歌成了亚男直播间里的常备曲目,包括《可可托海的牧羊人》。

▲ 亚男和王琪连麦。图 / 快手

可以说,《可可托海的牧羊人》是亚男、王琪以及多个主播一起在快手上推红的。

亚男曾经唱过两次:第一次唱是从副歌开始,并没有上热门,这低于亚男的预期,她“没想再录了”。后来王琪与她连麦,特地讲了歌背后的故事,一句话一句话给亚男讲解。这一次,亚男觉得“情绪更饱满了”,她从第一句“那夜的雨”开始唱,作品发布后,一下子又上了热门,最终达到了2295万播放、86.4万点赞,11.4万人将它转发到了朋友圈。

有网友表示,第一句是精髓,“亚男一开口我就好像被电到了”。

亚男又涨了几十万粉,《可可托海的牧羊人》彻底在快手上走红,连带着王琪也多了许多曝光:在他的快手账号上,2020年9月发布的作品播放量99.7万,11月发布的作品播放量达到了353万。

没几天,抖音上也出现了这首歌。一个叫“洋仔”的用户制作了多个情景相似的短视频:一对男女坐在露天的餐桌上吃饭,背后一个卖唱艺人手拿话筒唱歌,艺人正是“洋仔”本人,但他一开口,却是亚男翻唱《可可托海的牧羊人》的声音。

因为涉及对口型假唱,洋仔被亚男的粉丝“打假”,两家粉丝隔着抖音和快手激烈地争吵起来。

虽是假唱,这条短视频在抖音上取得了不俗的成绩,点赞278.6万,评论13.3万,转发30.1万,丝毫不比快手上亚男的作品逊色。到这里,《可可托海的牧羊人》已经在短视频平台大火。

在抖音上,这首歌被900万以上用户作为bgm使用,与之相对比,华晨宇的全部歌曲加起来只有不到30万人使用过。

算法的加持

如果说《可可托海的牧羊人》的爆红是一场接力赛,那么在王琪、亚男、洋仔之后,最后一棒又传回了原点——包括酷狗音乐、QQ音乐、全民k歌在内的腾讯音乐(TME)在全程中润物无声地加持。

《可可托海的牧羊人》在短视频平台走红后,酷狗音乐平台为这首歌打造了竖屏MV,2020年11月12日上线,截至现在播放量超过了4.4亿;而QQ音乐、酷狗音乐上,这首歌也在相当长时间里霸占热搜榜、试听榜,酷狗音乐表示是“经平台系统识别、精准分发给用户”。

所谓的“系统”,正是腾讯音乐使用的推荐算法。

在各大音乐平台中,算法也经历了一代一代的更新。虽然不同平台的算法各有侧重,但在最初,协同过滤算法是主流。这种算法的逻辑在于,如果有用户a和b都听了A歌和B歌,那协同过滤算法就会把a、b当作两个相似用户,把a听到的C歌也推荐给b。

随着用户和用户行为数据的累计,这种算法逐渐被基于标签簇的个性化推荐算法取代,系统学会了抽取歌曲的音乐和歌词特征,给每首歌都打上多个“标签”,算法通过标签理解歌曲内容,盘点用户特征,再将其匹配给最合适的听众。

以网易云音乐的算法为例,如果系统判定用户喜欢“旅行”标签的歌单,就可能把这群用户偏好的其它标签歌单也推给用户。

而在腾讯音乐,算法似乎更高效。该公司的一名技术专家表示,“甚至可以根据用户声音为他推荐音乐,全民K歌上,系统可以识别出声音年龄,还会找出音色相似的歌手,再为用户精准地推荐歌曲或歌手。”

短视频平台的算法也不容忽视。百纳娱乐创始人杨俊龙认为,“从2018年后半年开始到现在,平台算法可能发生了改变,开始扁平化推流,还有定向化推送,看你平时关注什么,相关的东西才会推给你,你不关注的东西,除非它火得不行了,否则你看不到。”这导致了一首歌“吃不透”整个听众市场的现象,只是小范围、短暂的火,这也解释了为什么《可可托海的牧羊人》起初仅在中老年圈层里走红。

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