作为疫情下首个大促季,京东和阿里相继公布618期间的下单额。这是两个创造新纪录的数字,背后蕴藏着丰富的含义。

促进交易复苏,帮助商家“回血”,今年各大电商平台普遍拿出最大的热情、投入最多的资源,打造一届最大规模的618消费盛宴。特殊形势下,今年618不是一场简单的消费狂欢,它展现出的是中国内需的强大韧劲和活力,这是中国经济转型的动能所在。面对疫情带来的困境,更应看到,创纪录的销售数字背后是民生福祉,是一个一个的就业,是经济在回暖的信号,是脱贫攻坚和乡村振兴更有底气。

疫情突发,国内经济遭遇重创,电商、直播等数字经济平台,一定程度上起到经济“稳定器”的作用。疫情暴发至今,堪称是中国新零售平台跨越发展的重要时段。在这期间,以数据化、在线化、智能化、融合化为特点的新零售,在总体上扼制了社会商品零售额下降的趋势。今年前5个月,社会消费品零售总额138730亿元,同比名义下降13.5%。而同期全国网上零售额40176亿元,同比增长4.5%,其中实物商品网上零售额33739亿元,增长11.5%,占社会消费品零售总额的比重为24.3%。这些数据充分说明,在疫情期间,电商对维持消费市场的平稳、满足居民生活需求起到了不可或缺的重要作用,称之为“稳定器”名副其实。

由主要电商平台开启的618已经发展为一场全民消费盛宴。今年,新的形势、新的玩法、新的服务以及新的入局者等,赋予了这届618新的涵义。较之往年,因疫情被压抑的消费需求集中释放。根据百度在618前夕对相关搜索内容的分析,今年618搜索热度创五年来新高,此外今年网民对618的搜索热情在5月20日左右即被点燃。面对高涨的消费热情,电商平台做足了准备。今年618大促不再是电商行业的“专场”,从未参与其他电商节的拼多多首次加入,快手、抖音等短视频平台也悉数参与,它们的加入让618大促更有增量、更有气氛。除了往年惯用的补贴手段,今年平台在加大补贴基础上,还大量引入新的营销手段。比如,京东618期间,既有总价值122亿元的北京消费券强势“助攻”,还有京东零售联合快手启动的“双百亿补贴”计划,更有企业家、主播名嘴、明星达人轮番上阵直播带货,为消费者打造出一场极具性价比的消费盛宴,充分激发全民消费热情。可以看到,今年的618,无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面,力度都比往年大。强劲的内需,强大的电商平台,在今年这个特殊的618节点,同频共振,折射出国内欣欣向荣的消费市场。

早已实现数字化的电商平台,通过一年又一年的618,不断加快中国产业的数字化进阶。电商平台的优势,在于打通生产与消费需求链,通过模式和技术优势,助力传统产业探索数字化转型。实体零售和电商“联姻”,产地直卖,企业家直播带货,C2M反向定制,这些做法都让供给端受益,实际上在推动供给侧的数字化升级,带来产品结构、人群结构、区域结构的改变。更为重要的是,这些改变进一步影响消费者的消费习惯,潜移默化改善消费结构。也就是说,国内消费市场走向复苏的同时,消费结构也呈现积极变化。

电商是数字基础设施的布局者,也是开放赋能,提供社会化服务、助力传统产业数字化转型的先行者。今年618,是新基建浪潮下的首个618,在数字经济越来越重要的当下,今年618生动诠释了数字新基建的赋能作用。可以看到,今天的618已经告别基于传统供应链的“人找货”的消费模式,在智慧供应链和物流的帮助下,原本割裂的人群、市场融合到一起,每件商品都有目标群体,这是一个“货找人”的时代,这是数字化时代才有的经济活动。

经济活力就在于消费,消费热起来,经济就会活起来。走过十几个年头的618,已经证明了电商可以激发消费潜力,提振消费信心,促进消费增长。疫情下的618再创新纪录,尤其显示出数字经济的价值,这也是一种国家实力的体现,是中国数字经济蓬勃发展的真实写照。(凌纪伟)