“尽管音频行业渗透率的绝对值在增长,但是相对于视频和短视频的整体渗透率,音频行业的渗透率还是相对较低。”近日,腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶在第八届中国网络视听大会的网络音频分论坛上表示。近10年来,在线音频完成了电台、阅读音频化的阶段。当下,如何进一步提高整体行业的渗透率和提升行业的发展增速,成为音频行业最大的呼声。

第八届中国网络视听大会由国家广播电视总局和四川省人民政府主办,中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府承办,以“网络视听赋能美好生活”为主题。

2020年初以来,受疫情影响,人们的工作、生活、娱乐等需求都从线下转为线上。在线音频因其丰富的内容和对于碎片场景的抢占,使用时长大幅增加。根据Quest Mobile数据显示,2020年6月在线音频月均使用时长600分钟,同比增长75.4%。在线音频成为今年最受关注的行业之一。

近年来,车载、智能音箱等全场景生态成为音频行业用户增长的主要手段。但这些还是基于音频的“伴听”属性,似乎是用户“没有其他选择”的选择。音频行业的发展需要真正回归用户需求,用超级内容和极致的产品体验,吸引用户关注和使用。

肖轶认为,音频可视化是实现场景突破的一种手段,通过视觉手段促进音频内容扩容提质;而音频互动化则实现了时间的“同步”,通过氛围营造和用户参与的沉浸式新体验,让作者、用户和内容实现“同频共振”。(记者蒋菡)