“深度滑雪爱好者”越来越多广东人偏爱人文、品质型冰雪游

距2022年北京冬奥会开幕不足百日，冬奥会的“火种”使得近年来兴起的冰雪旅游热被再度燃点。OTA平台数据显示，截至上周，以“冬奥”为关键词的目的地周搜索热度环比上月同期增长236%，其中冬奥会举办地张家口的旅游热度飙升显著。业内预计，今年秋冬季，将有大批游客趁冬奥会热度前往全国各地的滑雪场、冰雪旅游景区尽情撒欢儿，做一把冰雪游的“弄潮儿”。这当中，地处南方市场的广东游客的热情不容小觑。

市场趋势

“深度滑雪爱好者”越来越多

随着2022年冬奥会的日渐临近，冰雪游话题热度在近期飙升为热议话题。据悉，冰雪游属生态旅游范畴，是以冰雪资源为主要旅游吸引物，可体验冰雪文化内涵的旅游活动的总称。与其他旅游活动相比，冰雪游有鲜明的参与性、体验性和刺激性，同时也更具地域性、季节性。

早些年，我国冰雪游主要集中在北方市场，尤其以哈尔滨、吉林等东北地区城市为主，但近年来，冰雪游开始向南方地区蔓延。得益于休闲度假旅游的深入发展及各地冰雪旅游基础设施的投资热度，冰雪游的目的地不再局限于东北、内蒙古、北京等北方地区，浙江、四川、湖北、贵州甚至广东等南方省份纷纷建起现代化的大型滑雪场、冰雪旅游度假区，吸引了众多游客在“家门口”就近玩雪。

此外，冰雪游的内容也不再局限于到热门滑雪场滑雪，到雪乡、冰雪大世界等热门景区参观打卡，而是涵盖了更多的深度休闲体验或人文、娱雪项目，如：入住一站式的冰雪旅游度假区、冰雪民宿，探访牧民人家，甚至追寻极光、蓝冰等小众独特资源……冰雪游的玩法日渐多元化。

当前冰雪游究竟有多火?根据携程统计，截至10月27日，以“冬奥”为关键词的目的地周搜索热度环比上月同期增长236%，其中，张家口密苑云顶乐园热度环比上涨达291%。

而根据中国旅游研究院战略所发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》，2020年到2021冰雪季，我国冰雪旅游将达到2.3亿人次，收入预计超3900亿元。相关调查更显示，有55%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游，53%以上消费者会选择维持往年消费　　水平或增加预算——冰雪旅游市场信心正在全面恢复。

市场现状显示，我国有越来越多的人正在成为深度滑雪爱好者。根据携程统计，70%以上的滑雪客会二次复购滑雪产品。从购买习惯看，“先囤后玩”的用户越来越多，平台上超30%的一、二线城市用户会在雪季来临前提早预购滑雪产品。

据悉，为抓住滑雪游高端市场，近期OTA平台将上线专门的滑雪频道，推出数千条滑雪服务及酒店、度假产品。此外，更多滑雪一日游、滑雪快速体验型产品也将推向市场，尤其是针对青少年的滑雪独立营、滑雪亲子营等特色产品，将从细分角度深度满足大众的滑雪需求。

本地观察

广东人偏爱人文、品质型冰雪游

业内分析认为，疫情影响下，中国消费者的大量滑雪需求由以往的欧洲、日韩转向国内，以张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等热门滑雪度假场地为首的目的地迎来人气暴涨，同时也加速了国内冰雪旅游市场需求结构的变迁，周边化、亲子家庭化、智能化、定制化、品质化、散客化和无接触需求成为主流，散客、定制、周边游、家庭游、自驾游以及无接触智慧旅游成为新的需求特征。

日前，“助力冬奥·燃情冰雪——第二届粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛”第三站在广州融创雪世界正式打响，大赛将持续到明年4月，期间更会举办一系列大众参与的娱乐性冰雪赛事活动，如单板公园果酱赛等，目的是让更多普通游客感受到华南冰雪运动的全民热情。

记者了解到，为拓宽冰雪运动在广东的群众基础，省冰雪运动协会正全力推动“冰雪进校园”计划。作为行业标杆，广州融创雪世界则计划开发冰雪旅游产品及研学产品，并与教育机构合作推出“百万学生上冰雪”等活动,这在某种程度上，恰恰基于广东人对于冰雪旅游的巨大热情。

家住广州天河北的白领小陈告诉记者，自己虽是土生土长的广东人，却有一颗向往“雪国风光”的心，“千里冰封、万里雪飘的世界对我来说就是童话世界，冬天去下雪的城市滑雪、睡农家火炕、坐马拉爬犁、泡雪地温泉……每一样都足够吸引我和家人一去再去。”

据悉，有调查显示，相比北方游客，少见冰雪的南方客人更愿意花钱体验冰雪游，尤其是广东游客。近年来，广东市场的滑雪运动消费增速在全国遥遥领先，广东人更是冰雪旅游热门的客源地。

根据广州本地旅行社的市场反馈，广东游客对于冰雪旅游产品的行程和品质有更高要求，那些预足了充分的自由活动时间的游客，对入住优质的度假酒店的冰雪游产品更受青睐。此外，是否能感受到当地的冰雪民俗也更加被老广看重，如吉林、哈尔滨等地的相关线路中，除了滑雪、赏雾凇、看冰雕，走进鄂伦春族的猎户人家，品尝民族特色小吃、探访森林动物、体验雪地挖人参等，都是最受欢迎的体验项目;在内蒙古，除了感受沙海雪原的磅礴大气，人们对走访敕勒川草原的牧民家、体验冰天雪地中的牧民生活更感兴趣。

据广之旅国内游总部负责人文爽介绍，随着北京冬奥会开幕在即，本年度的国内冰雪旅游产品在近期迎来一波咨询小高峰。目前，旅行社围绕滑雪、赏雪、追极光、看雾凇、泡温泉等打造的冰雪主题产品正陆续上架，首批冬游产品如探秘达古冰川的“四川成都、阿坝双飞6天”，邂逅赛里木湖蓝冰季的“乌鲁木齐、伊宁双飞6天”，打卡高山滑雪场——将军山滑雪场的“新疆乌鲁木齐、阿勒泰四飞6天”，其中融入了不少新或小众的滑雪、赏雪点。

值得关注的是，除冰雪游外，更广泛的体育旅游市场潜力也逐渐显露。携程主题游数据显示，2021年上半年，报名徒步登山、露营、水上运动、骑行等户外运动旅游的人次同比去年增长110%。“岭南冬天不冷，除了体验冰雪之外，冬季也是其他户外运动的黄金期，配合广东丰富的温泉资源，以本地周边为主的户外体育旅游也是冬季的出游热点。”一位旅行社负责人表示。