近年来，中国夜间经济发展越发“璀璨”，尤其到了每年暑期，都是夜游经济最热闹的时刻。从旅游服务平台的数据来看更为直观——携程数据显示，近5年，暑假期间夜游景区门票订单量较平时日均订单量高出120%。以今年暑期7月数据为例，夜游景区门票订单量环比上个月增长138%，出游人次环比上个月增长165%，西安城市热度全国第一。
多地出台政策发力夜游 西安订单量全国第一
夜游经济对旅游消费的带动作用显著。根据携程数据，今年以来，下单夜游类景区门票的用户中，近5成也在该目的地订购其他旅行产品。另有研究测算显示，游客在目的地停留时间每增加1晚，当地旅游收入就能增加3成左右。
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察觉这一迹象的目的地政府已深入布局夜游经济。中国旅游研究院数据显示，目前全国有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺和展演等夜间文旅振兴计划。据不完全统计，今年以来，就有北京、上海、武汉、深圳、成都、长沙、西安等数十个热门城市发文鼓励开展各类夜间文旅活动。
从携程平台数据来看，今年以来，夜游订单量靠前的城市分别是：西安、北京、上海、重庆、广州、长沙、青岛、成都、武汉、西宁。
西安夜游景区TOP5:西安城墙、西安钟楼、大唐不夜城、华夏文旅水世界、长安十二时辰主题街区。
上述多个城市也在各自的标志性景区推出了特色各异的夜游产品，增加夜游消费场景、拉动城市旅游经济的同时，加强游客对城市的融入感，并激活本地客夜游动力。
海昌携程打造夜经济产品生态体系2.0
商务部城市居民消费习惯调查报告显示，中国60%的消费发生在夜间。根据携程数据显示，今年以来预订夜游产品的门票订单占比达到四成。将夜游作为出行重点的游客，对于高质量夜游产品的需求自然愈加强烈。但从当前夜游市场的产品特征来看，大多仍旧停留在传统餐饮、购物等单一业态，一体化、高质量的产品呈现出相对稀缺、供需不平衡的“跷跷板”效应。
在这片需求的蓝海中，有文旅企业已经迅速进行夜游产品的提质升级，以持续迭代的形式和系统性运营的思维，填补夜经济领域高端一体化产品的空缺。以海昌海洋公园为例，继去年与携程共同推出“海昌·夜时光”产品生态体系之后，今年双方再度联手打造夜经济产品生态体系2.0，将子品牌从去年的6个扩容为9个，包含夜游、夜宿、夜飨、夜游、夜秀、夜娱、夜购、夜赏和夜营，利用多样的互动娱乐玩法，覆盖夜游经济全产业链，丰富游客一站式夜游体验。
“在内循环消费升级的作用下，夜经济产品格局正在重塑，逐渐由单一化娱乐产品向综合型、多元化业务生态转变。”海昌海洋公园执行总裁张建斌表示，海昌海洋公园正在构建“主题公园运营”、“文旅服务和解决方案”以及“IP运营与新消费”三足鼎立的业务生态，而“夜经济2.0”正是主题公园运营业务的重要组成部分。为了迎合消费者从“重内容”到“重体验”的需求转变，海昌海洋公园积极拓展夜经济边界，透过推出“9大升级玩法”，力求从产品侧、营销侧等多头升级自身夜经济产品生态体系，打造“更年轻·更互动·更娱乐·更沉浸”的产品矩阵，有效助推夜经济发展。
创新IP、历史文化赋能产品 打造夜游差异化
内容正在重塑人们出行生活模式的夜游，如何打造出产品的差异性，避免陷入同质化僵局？携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，塑造夜游产品的文化内核是一种解题思路，其中又包含了创新IP文化和历史文化等概念。
一个成功的夜游IP多数源自于景区自身特色，通过与夜游场景的紧密结合和营销推动，引爆流量效应。例如大唐不夜城围绕唐文化和景区演绎特色，令“不倒翁小姐姐”成为了火爆全网的现象级IP。今年暑假，上海海昌海洋公园也根据海洋主题特色文化，让北极熊、海象、企鹅等十余海洋动物“化身”机甲，推出全新自主IP——蓝星战队·海陆机甲大巡游。这座11辆海洋“巨兽”组成的机甲方阵拥有12项专利中国制造认证，将“国潮艺术+硬核科技”融合一体，也是名副其实的国潮IP。值得一提的是，海昌正在双轨推进自主IP发展。一方面，海昌推进全方位自主IP应用，带动二次消费设计，逐步实现从线上表情包、动画，到线下绘本、衍生商品、舞台剧的覆盖；另一方面进行IP授权与品牌联合，释放IP影响力及价值。
在运营建设自身IP的同时，IP间的合作也能助力景区形成“1+1>2”的效果。近日，上海海昌海洋公园就落地了全球首个“奥特曼主题娱乐区”，将奥特曼系列IP内容与主题公园、景区、酒店等消费娱乐场景融合，为游客提供高品质、国际化、丰富多元的文旅休闲体验。海昌海洋公园正在广泛联动全球优质IP，聚焦新型消费场景，进一步释放游客消费潜力。
新潮玩法提升夜游体验 上海海昌夜场二次消费较2019年提升超五成
有了一站式的夜游消费场景和内容核心的提升后，游客对于夜游产品的体验性需求越发增强。
而对于景区和目的地来说，如何加强游客体验度，从而达到增加二次消费和周边消费、延长停留时间的目的，也正是以夜游进一步拉动消费回升的重点课题。
近期，上海中心与携程社区、携程门票共同打造的M-Art携程艺术集市项目，就让游客体验到了城市夜游的别样玩法，项目荟集了时下大热的城市露营、潮流集市特色，推出天时光影秀、城市露营等产品。近一个月，相关产品订单环比上月增长115%，热度增长200%。在陕西安康瀛湖风景区，游客则可以体验星空营地过夜露营、摩托艇、游泳、萌宠互动、亲子下午茶等等，在营地产品带动下，瀛湖风景区暑期订单GMV同比增长226%。
海昌与携程本次推出的夜经济产品生态体系2.0中，就升级了“景区+露营”的“夜营”新模式，以高质量产品融合的模式，用全新的体验方式定义夜晚：上海海昌海洋公园推出“海底隧道露营”，游客可以感受被鱼群环绕的梦幻体验；大连海昌发现王国推出“露营婚礼”；烟台海昌鲸鲨海洋公园也推出“听海野奢草坪露营”产品，除了有西餐、韩餐等美食体验，还为游客提供ins风满满的拍照打卡地、乐队驻唱和露天电影。
体验消费的转化效果肉眼可见。根据上海海昌海洋公园方面的数据，进入暑期后，公园衍生消费收入超过2019年同期，酒店入住率持续攀高，周末均处于满房状态；随着夜经济被点亮，消费者在夜游方面出手更阔绰，公园2022年夜场二次消费客单较2019年提升超五成。
从数据来看，年轻用户更愿意为体验性夜游产品买单。例如，今年在上海海昌海洋公园夜场消费的人群中，有35%均为90后、00后。“目前海昌2.0夜经济产品生态体系已覆盖上海、大连、烟台、三亚和重庆5座城市，未来我们还将继续丰富夜间的各类创意体验，提升玩法互动性和娱乐性，助力夜游经济加快成熟发展。”张建斌表示。
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