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1月12日下午，西安曲江新区文化和旅游局与网易游戏《梦幻西游》战略合作签约仪式在大唐芙蓉园紫云楼成功举办。西安市曲江新区文化和旅游局局长苏岚、网易游戏公共事务部总经理胥柏波、《梦幻西游》IP主营销朱曼丽出席签约仪式。

签约仪式上，网易游戏公共事务部总经理胥柏波发表致辞。他表示，西安是世界历史名城和世界四大文明古都之一，历史悠久，文化积淀厚重，旅游资源得天独厚。曲江新区是西安文旅资源最为丰富和集聚的区域。《梦幻西游》作为网易经典匠心之作，注册用户超4.4亿，玩家消费力领先，IP价值达千亿量级。双方强强联合，可利用游戏影响力结合西安文化特色打造线下文旅体验活动场景和新兴消费业态，从而带动曲江餐饮、住宿、娱乐、休闲的线下消费，借助数字内容的巨大流量和展现形式的多样性为区域带来更高的品牌价值和社会效益。

曲江新区文化和旅游局局长苏岚和《梦幻西游》IP主营销朱曼丽代表双方签订战略合作协议。在签约活动中，网易《梦幻西游》与西安曲江新区文化和旅游局达成战略合作，授予《梦幻西游》角色“剑侠客”为“西安曲江旅游特邀形象大使”。双方将充分整合优势资源，依托千年古都西安的传统文化内容，借助网易游戏数字IP、数字技术，线上线下联动，带动曲江新区旅游体验感和吸引力。

在西安中国年期间，《梦幻西游》将在大唐芙蓉园、大唐不夜城和兴庆宫，布置以游戏场景元素与兔年新春喜庆氛围相结合的花灯，携手西安曲江新区文旅局共同打造“梦幻特色”中国年。

此外，《梦幻西游》与西安曲江新区文旅局探索文旅数实结合新玩法。“十四五”规划纲要指出，要推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，建设景区监测设施和大数据平台，发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务。以拥有巨大流量和充满想象力的数字产品为载体，将旅游资源融合其中，数实结合推动曲江文旅融合迈向新高度，这也是未来文旅产业发展的方向。《梦幻西游》本次合作历史首次，四端齐发，将结合西安中国年，带入曲江旅游元素在游戏端内开发主题活动、游戏场景，举办“跨越千年的长安灯会”，与玩家线上共庆西安中国年，领略长安繁华，也期待玩家有机会来到线下感受西安魅力。

本次担任“西安曲江旅游特邀形象大使”的“剑侠客”是《梦幻西游》的经典角色，他自信、友善、行侠仗义、梦想成为绝世英雄。中国年期间他将与好朋友“骨精灵”共游新春灯会，期待转角相遇。

《梦幻西游》与西安曲江新区文旅局将以西安中国年的合作为起点，期待双方接下来还将碰撞更多火花，《梦幻西游》与西安曲江新区文旅局的合作能够对西安曲江旅游产业带来新的发展方向。

（中国日报陕西记者站）

关键词： 梦幻西游 西安曲江 曲江新区