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近日，名酒观察独家获悉，西凤酒在20天内，密集对北京酉杰国际贸易有限公司、昆区玖夏辰食品经销处、安康市汉滨区兄弟商贸有限责任公司、商丘鑫盛源商贸有限公司等9家经销商公司发出从重处理通知，暂停或者终止了与以上公司的违规销售产品合作。

从西凤酒的相关通知中，可以直接看到暂停或者终止合作的经销商，多是因为违规在线上渠道低价违规串货销售。

在西凤酒看来，跨渠道低价违规销售，严重扰乱了西凤酒产品销售价格体系和市场销售秩序，严重损害了西凤酒品牌形象，造成恶劣影响，所以决定暂停或者终止相关公司的违规销售产品业务合作。

在名酒观察看来，西凤酒此次对经销商从重处理的动作，其实信号非常明确。就是对西凤酒的系列核心产品做好价格价值维护，绝不能乱价。

这个场景似曾相识，在2016年、2017年，茅台就频繁对经销商低价乱价串货进行一段时间密集重罚，现在一些经销商还胆战心惊。

而我们知道，茅台也正是这段时间密集处理了部分经销商后，茅台酒价格迎来真正恢复和快速提升，行业也迎来反弹发展。

在业内看来，这次处罚9个经销商，带来的正向影响更大，一方面西凤酒自营产品收入开始超越总经销产品，厂家开始迎来主动权和话语权，另外“杀鸡儆猴”的震慑作用明显，多为省外市场，这也是乱价串货的源头，西凤酒冲刺百亿，肯定是需要高质量的百亿，而不是市场价格盘混乱的百亿。

西凤，也要发出龙威，这或许是西凤酒名酒复兴的征兆。

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