县长直播“带货”正成为扶贫新“姿势”

来源:经济日报 2020-04-21 14:55:20

直播“带货”既展现了基层干部俯下身、沉下心、做实事的良好形象,也体现了各级干部善用新媒体与消费者互动的新本领。“县长直播”虽是应急之举,但把好事做好、好事做实、好事做久,除了积极搭建平台、拓展销售渠道外,还要把功夫下在屏外。要在做强产业、服务品质、产业转型上下功夫,通过示范和引领,破解脱贫攻坚难题,助推经济发展方式转变

县长直播“带货”正成为扶贫新“姿势”。受新冠肺炎疫情影响,前一段时间,有些地方交通不畅、线下渠道受阻,原本不愁销路的农产品价格下跌,局地出现滞销,陷入农民“卖难”、市民“买难”困境。为了破解鲜活农产品滞销,不少县长走进直播间,为当地农产品“带货”。

直播吃鸡、汉服出镜、网红助威……有的县长把直播间放到果园,在阳光暴晒下,为网友讲解当地特色;有的县长晚上还在直播,连饭都顾不上吃。县长直播“带货”真的蛮拼的,网友也相当“买账”。一场直播销售脐橙约6万斤、32秒卖出当地知名品牌烧鸡6000多只等新闻不绝于耳。拼多多平台数据显示,截至目前已有近30位县长直播间“带货”。

“县长直播”虽是应急之举,但展现了基层干部俯下身、沉下心、做实事的良好形象,也体现了各级干部善用新媒体与消费者互动的新本领。要把好事做好、好事做实、好事做久,除了积极搭建平台、拓展销售渠道外,还要把功夫下在屏外。

要在做强产业上下功夫。鲜活农产品的核心竞争力是品质。如何做强产业,帮助农民掌握农技知识,用好当地的好山好水好生态,打响当地农产品品牌,这是个系统工程。通过培训农民、引入农业品牌企业、引进人才、打造县域品牌等,指导农民科学种植,生产绿色有机农产品,才能提升农产品的价值。尤其是要加快科技创新步伐,加快农业机械化发展,提高农业信息化水平,让“互联网+现代农业”增强产业竞争力。这些都是做强产业的“慢”功夫,也是需要夯实的基础。在这方面,一些县市走在前面,积累了不少经验,不少县长还得多思考、多调研,不断开阔视野、提升水平。

要在服务品质上下功夫。直播火爆,网友频频下单,这是对直播“带货”县长们的高度信任。在网友心中,接地气、肯实干的县长们为农户吆喝,帮助农民脱贫增收,这样的行动值得点赞,同时,县长“站台”也成为当地农产品品质的重要保障。如果直播时言过其实,在存储、运输、包装等环节也做不到位,导致鲜活农产品变质,就会引发食品安全问题,引起消费者大量退单,自然会严重影响县长甚至所在地方的美誉度。短时间内大量接单后,如何高效地理货、发货,随时跟进买家的咨询等,这些对此前准备不足的县市都是考验,需要一一应对,才能以良好的品质赢得回头客。

要在产业转型上下功夫。长期以来,农产品上行一直面临重重困难。有的地方基础设施落后,缺硬件;有的地方人才储备不足,缺软件;有的地方发展迟滞,硬件软件都缺。今年是脱贫攻坚决战决胜之年,目前离完成脱贫攻坚目标任务的时间越来越近,还要克服疫情造成的不利影响,可谓时间紧、任务重。趁着这一轮直播“带货”热潮,有关地方正好可以加快发展农村电商,加快产业转型,让传统农业借势升级。县长通过直播“带货”,也能面对面与消费者、电商平台运营团队、农产品深加工企业沟通,找准现存的“堵点”“痛点”,打响农产品品牌,做强农产品深加工,为未来发展蓄势。

疫情过后,消费需求向线上转移的趋势十分明显,这对农村电商发展是巨大契机。电商直播可以常态化,无论是“县长”直播,还是网红直播,不仅是为了获取短期流量,更可能通过示范和引领,破解脱贫攻坚难题,助推经济发展方式转变。

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