OPPO、小米追加订单市场格局或生变

OPPO方面正在频频发声，以展示其对未来手机市场的信心。

9月2日OPPO发布消息称，今年下半年将在全球市场加单至1.1亿部，环比上半年的出货量增幅近一倍。

9月7日，OPPO副总裁、中国区总裁刘波又在一封致中国区伙伴的内部信中提到，将调高OPPO销售目标，其中，中国区下半年销量预计调高30%以上。

在全球智能手机市场乏力、整体市场萎缩的大环境下，向供应链的下单环比增长翻番，OPPO何来信心?OPPO方面对《中国经营报》记者称：“看好下半年手机市场。”

刘波也提到，从全球范围来看，国内疫情防控逐渐常态化，经济稳步恢复，OPPO结合市场情况，调高了销售目标。

同时，刘波也表示公司整体资源相对向5G倾斜，下半年5G手机比例进一步提升。

与此同时，来自手机产业链的业内人士向记者指出，除OPPO之外，国内其他手机厂商也在加大供应链的订单。

追加订单

王华所在的公司同时为华为、OPPO、vivo等手机品牌提供上游供应链服务，他告诉记者，OPPO对下半年市场信心大增，主要有多方面原因，一是上半年受疫情影响，生产与市场销售受到冲击，现阶段在逐渐恢复;二是下半年5G技术慢慢成熟，5G手机市场马上会进入一个黄金期。此外，王华还认为，OPPO手机海外市场的增长点在印度，小米、vivo等其他手机品牌商也是这样的情况。

事实上，近两年，由于智能手机市场整体乏力，且竞争激烈，手机厂商们并不轻松，这种情况在国内市场尤为明显。

市场调研机构Canalys发布的2019年中国手机市场报告显示，2019年，华为以38.5%的市场份额，位居中国智能手机市场首位，前五位中其余几家的情况分别为OPPO17.8%、vivo17.0%、小米10.5%、苹果7.5%。相比2018年，OPPO、vivo、小米等手机厂商的市场销量都出现不同程度的下跌，而在整体市场萎缩的情况下，华为却逆势大涨。

到2020年上半年，华为在国内手机市场依旧强势，在国内售出了5800万部手机，市场份额增加到了40.2%。第二到第五分别是：vivo、OPPO、苹果、小米。vivo销量为2320万部，市场份额为16.1%;OPPO销量2260万部，市场份额15.6%。苹果在国内售出1700万部iPhone，市场份额11.8%;小米在上半年的销量为1500万部，市场份额为10.3%。

“去年，由于华为的海外市场一直被美国打压，华为便把重心放在国内，主要就是抢了不少小米跟OPPO的市场，也使得OPPO、小米发力海外，而小米更早之前则开始发力海外市场，国内市场份额加速萎缩。”王华说。

“包括疫情期间，小米跟OPPO是疫情期间受影响最大的两家厂商，市场也受到影响，所以他现在要拼命往上往前冲。”王华对记者说到，与去年的情况形成鲜明对比的是，近段时间，OPPO、小米都在积极扩大市场份额。

另一方面，分析机构也看好下半年的智能手机市场，TrendForce集邦咨询发布2020年Q2~Q3全球前六大智能手机品牌市占率与生产总量预估。数据显示，第二季全球智能手机生产总数为2.86亿部，相较上季回升2.2%，但与去年同期相比则衰退16.7%，为历年来单季最大跌幅。

同时，TrendForce集邦咨询预测，下半年智能手机市场将有望回温。预估第三季生产总量将升到3.35亿部，同比减少10.1%，尽管单季表现仍不及去年同期，但较第二季增长17.2%。

“别看华为受芯片影响，那只是高端手机，因为上半年受疫情影响，现在各家手机厂商都在对上游加量，最起码说尽量恢复到疫情以前的损失。”王华表示。

另一位手机业内人士也告诉记者，“OPPO、小米二者表现较为积极，向供应链下订单加量较多。”而该人士认为OPPO、小米加量主要为了争夺华为的市场。

王华认为，“小米、OV们有这样的想法，也是在观望当中，具体的还要看华为9月15日后的情况，再做应对。”

市场格局或生变

其实，华为自2019年起便不能安装谷歌移动服务，华为在海外市场无法使用谷歌，已经致使其海外市场被迫暂时收缩。与此同时，小米、OPPO、vivo已经在反扑。

Canalys发布了一份欧洲市场第二季度智能手机监测报告，报告内容显示，小米今年二季度在欧洲市场的增速为65%，也就是在今年第二季度，小米在海外的出货总量正式超过了华为，以17%的市场份额成为欧洲市场的第三大手机品牌，仅次于三星和苹果。

OPPO在欧洲市场也有相比于去年同期三倍的增长，尽管基数尚小，但速度迅猛。无论华为如何反应，小米和OPPO持续加码欧洲市场的决心已经彰显了出来。

与此同时，雷军也在其个人微博发文称，小米手机业务近两年主攻欧洲市场，已经进入市场份额前三。