达菲家族的新成员“玲娜贝儿”在十月份席卷社交网络，成为迪士尼的新晋顶流IP。这只9月29日才在上海迪士尼首发的粉色小狐狸显然有一点“出道即巅峰”，玩偶、钥匙扣、挂件、背包相关周边产品卖断货，代购溢价两三倍却真假难辨，原件219的玩偶在二手平台转卖最高至上千元。

“玲娜贝儿”就是什么?其实她是一只小狐狸。9月29日，玲娜贝儿作为达菲家族的新成员正式亮相上海迪士尼，还举行了一场隆重的欢迎仪式，请来了米奇米妮、达菲家族等热门卡通人物。在官方的设定里，玲娜贝儿是一只具有探险精神的小狐狸，是达菲的新朋友，它并没有动画片作为支撑，出场故事也很简单，在社交媒体的流量助推和铺天盖地的营销下，一上线就迅速收获了大量粉丝。

目前微博关键词“玲娜贝儿”的阅读超过3亿，讨论155.1万，因为上海迪士尼坐标川沙镇，玲娜贝儿又被称为“川沙妲己”，就连“川沙妲己”的微博阅读量都有2.2亿。“玲娜贝儿无实物美甲”、“玲娜贝儿社交nb症”、“玲娜贝儿花车首秀”等话题也登上热搜，还有不少明星和网红都晒出已经到手的玲娜贝儿玩偶。

记者特地去天猫迪士尼旗舰店看了一下，顶流“女明星”玲娜贝儿的热门周边已经卖断货。在一些代购店铺里，玲娜贝儿的热门周边产品溢价两三倍才能买到，其中最畅销的S款玩偶从原价219元炒到500多元，而在二手交易平台上转卖最高至1999元，但有人花了大价钱买到的却是山寨货。此外，一些黄牛还玩起了配货，必须加购其他卡通人物的周边产品且到一定金额才能排队拿到。

只有出场故事，没有动画故事支撑的迪士尼卡通玲娜贝儿，其实不是迪士尼的第一款热门IP。记者了解到，2018年加入上海迪士尼的兔子星黛露，也一样没有动画片故事支撑，却创造了诸多周边和限定款的销售神话。据上海迪士尼乐园的相关数据，至今销售出的星黛露主题商品叠加，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。而不久前，一款迪士尼中秋版星黛露兔子玩偶上线两天就售罄，代购价被炒至上千元，最高达2599元。

玲娜贝儿的走红，展现了迪士尼打造的“童话世界”的魅力。在网络上广泛传播的视频中，迪士尼工作人员扮演的玲娜贝儿总是活力满满，热情地和每个游客打招呼，能通过丰富的肢体语言表达出开心、震惊、疑惑、害怕等情绪，会给自己涂指甲油、会用小花变伞给游客、会给工厂打电话催补货、发现粉丝爬墙会吃醋，这都让人感到面对的就是一个有灵魂的童话人物。正如一位网友所说：“在视频在中，这些玩偶的扮演者，都在努力又小心翼翼地保护着一个又一个的童话梦。”

无论是星黛露，还是玲娜贝儿，这类没有动画片作品的IP，通过社交网络上铺天盖地的营销和二手市场的推波助澜，似乎已经成为了迪士尼的财富新密码。迪士尼省去了动画片制作的巨大成本，通过更新周边产品就能赚得盆满钵满。今后，迪士尼可能会继续复刻这样的造星经验，推出更多的“玲娜贝儿”。(见习记者 李谦)

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