温泉市场旺季到来广东温泉企业拒绝“躺平”积极求变

随着气温的下降，广东人也深深感受到了秋的气息。注重养生又奉行“不时不游”的老广，此时目光正瞄准温泉度假产品。从本地旅行社和OTA平台数据显示，广东省内的温泉旅游单项预订业务呈现不断上升的态势，温泉游热门目的地受到持续追捧。面对高景气度，广东温泉企业是选择“躺平”赚钱?还是谋求产品升级实现高质量发展?

市场：天然温泉老广追捧

对很多人来说，泡温泉不但能在寒意瑟瑟的日子里暖和身体，也是和亲朋好友相聚的暖心之旅。羊城晚报记者了解到，进入10月以来，温泉度假类产品成为广东省内旅游市场的主要热销产品之一。其中，广之旅数据显示，受气温变化的影响，该社10月第二周省内温泉酒店预订量较第一周(国庆黄金周)激增近1倍，第三周较第二周环比再逾三成。

携程数据也显示，预订年底前温泉类景区门票的用户中，亲子群体比例达30%，其中带娃泡汤赏景的80后占比达到60%。在教育“双减”政策的大背景下，亲子出游的潜力正被有效释放。

随着天然温泉有益养生的观念逐渐深入人心，不管是有钱有闲的银发族，还是正值青春的年轻人都加入温泉养生行列。携程平台上下单年底前温泉类景区产品的用户中，超过30%为90后、00后，50后、60后用户比例连续两年超过10%。

广之旅粤港澳游总部常务副总经理苏颖珊表示，除了气温逐渐转凉等天气因素外，在本轮省外疫情的影响下，可以看到省内的旅游单项预订业务呈现不降反升的态势。清远佛冈、英德、惠州龙门、江门恩平、增城、从化等温泉游热门目的地受到老广的持续追捧。另外，她也提醒，目前已经进入“双十一”专题促销活动时间，包含美食、温泉、赏秋色主题在内的省内周边秋游产品福利来袭，有意近期出游的游客不妨提前锁定出行时间及价格。

业界：拒绝“躺平”积极求变

温泉市场旺季到来让广东温泉度假产品热销，温泉行业在旅游行业中也是“日子相对好过的”。广东省温泉行业协会副会长、龙门县旅游协会会长李星凯表示，广东温泉产业有不同类型、规模、主题的温泉企业，在秋冬旺季能够比较好吸引省内游客留在当地消费，好好享受广东温泉度假，提振旅游业。目前，以龙门地派价格为例，在周末会高于同期，但平日基本与去年持平，包含的内容会更加丰富。

但他认为，从全省来说，温泉行业不能过于乐观，可以说是“悲喜各半”。位于广州、深圳、佛山、东莞等主要核心客源输出地的温泉度假酒店，受疫情影响相对较小，年底的小型年会、团建等活动会增加，而周边城市两小时车程的度假酒店会有一定影响。“双减”政策的实施，对于周末以及寒假的温泉度假产品是一个重要的利好。因此，各温泉根据市场的需求变化，对自身产品升级调整。做到居安思危，满足不同年龄层客人消费习惯，深挖本地旅游资源特色融入自身产品之中。

另外，在冬天如果只是泡温泉，还是略显单调，所以也把今年7月份新建的全球首座悬空新型泳池变身为恒温温泉泳池，冬天家长跟小孩也可以在水中互动、游泳，满足游客玩水的欲望，成为整个秋冬温泉旺季的一个主打产品。在儿童玩水游乐区里面也增设一些原来只要夏天能玩的项目，诸多网红漂浮泳具也免费给客人使用。这些都是为了增加温泉度假区内的体验元素。还要结合周边的乡村时令，开发农事体验产品，感受乡村振兴成果。

温泉度假其实就是微度假概念的延伸，他希望亲子微度假这类产品能得到更好地落地推广。李星凯也希望游客在选择温泉度假产品时，重视温泉的水质以及康养功能，提高温泉度假的质量。

专家：打造品牌拓展空间

发展早、规模大，让广东温泉旅游产业在广东乃至全国旅游业所占的比重都不小，是旅游市场非常重要的一支力量。它在全国开风气之先，包括户外温泉产品设计、服务体验等方面走在全国前列。对于日渐成熟及规模化发展的广东温泉旅游业，怎样高质量发展呢?

广东省旅游规划与营销协会秘书长晏曾节认为，要进一步实现高质量水平的发展，广东温泉其实最缺的就是一个属于广东的温泉品牌体系。现在，广州从化、惠州龙门、清远、佛冈等地都有很多优质的温泉企业，也有很好的温泉度假产品。但在省外，特别江西、福建已经有了如天沐温泉这样的品牌连锁温泉度假区，但广东在这方面还没有成型。下一步广东一定要培育一个具有广东地域特色、代表广东发展水平，同时，能够代表广东参与这个全国竞争的这么一个温泉品牌。引入连锁运营的思维，实现标准化的服务、标准化的产品，通过和各地地域文化结合，打造与众不同的这种温泉体验。

晏曾节建议，广东温泉产品要实现更好的发展，就要跟国家战略相结合。比如说温泉企业与乡村振兴结合起来，包括乡村就业、粤菜师傅工程、乡村农产品销售等，就是很好的异业联合。因为温泉资源大量分布在乡村的青山秀水中，所以如果能够让温泉的游客在体验高奢度假产品的同时，也能够体验接地气的乡野情趣、生活，也是一种新产品搭配。同时，这样也能突破温泉度假区有限的空间、场地，与周边乡村的特色古建筑、生态、美食等产品联动发展，创造新的体验空间，更有利于吸引家庭亲子以及年轻人群体等喜爱。

链接

广东有33家温泉旅游企业上榜泉质公示

今年年中，全国温泉旅游企业泉质评定委员会办公室对第一批全国温泉旅游泉质等级评定名单进行了网上公示，广东省有33家温泉旅游企业由广东省温泉旅游泉质等级评定机构提交《温泉旅游企业泉质等级评定报告》上榜。

广州：广东温泉宾馆、广州市三英温泉酒店、广州经济技术开发区(从化)华辉度假村、广州从化碧水湾温泉度假村、广州望谷温泉度假村、广州金叶子酒店、广州市增城高滩温泉酒店、广州从化都喜泰丽温泉酒店、广州市从化碧泉空中温泉

深圳：深圳市水底山温泉庄园

珠海：港中旅(珠海)海泉湾旅游度假区

江门：江门古兜温泉小镇、江门恩平佳源帝都温泉度假村、恩平锦江温泉度假村、恩平山泉湾温泉酒店、台山康桥温泉度假村

惠州：龙门县地派温泉度假村、惠州市南昆山云顶温泉度假村、惠州南昆山居温泉度假村、惠州碧桂园润杨溪谷温泉酒店、惠州市平海海滨温泉旅游度假区

韶关：韶关市曲江曹溪温泉度假村、广东经律论温泉小镇、韶关蓝山源岭南东方温泉酒店、新丰云天海温泉原始森林度假村、乳源丽宫国际温泉酒店

河源:河源市客天下文化旅游度假区

湛江:湛江海滨宾馆-蓝月湾温泉度假邨

清远：清远德盈新银盏温泉度假村