美白广告语（发朋友圈祛斑语术）

5月末，非裔男子乔治·弗洛伊德遭白人警察暴力执法身亡，美国因此爆发大规模反种族歧视抗议示威活动。在这一背景下，有不少品牌遭到了牵连。

最开始，受影响的还只是有黑人LOGO的品牌，如今，那些以美白为卖点的护肤品牌也开始被网友攻击了。


(资料图)

被删掉的美白广告词

六月初，有多家品牌被指一边支持抗议运动，一边推销美白产品。

▲网友发文斥责欧莱雅

一些印度宝莱坞明星也被网友盯上，只是因为她们曾代言过美白产品，却还在网上表示对BLM的支持。

正是因为群众呼声越发高昂，导致品牌不得不删掉有关“美白”的广告词。

6月27日，法国欧莱雅集团宣布，旗下护肤产品将停用“美白”“白皙”等宣传用语。

除了欧莱雅以外，联合利华在印度售卖的“白皙可爱”将改名，今后产品名称中会停用“白皙”等词，因为企业“致力于推崇所有肤色”。

强生旗下的露得清和可伶可俐也拥有多款美白产品，如今这些产品也在亚洲和中东地区停售了。

知乎某网友指出，其实现在很多护肤品牌都不敢拿“美白”说事，看看那些热门产品的翻译名字，基本上都离不开“臻”“萃”“菁”三个字，什么“亮白”“美白”早就不见了。

对于“美白”逐渐被取代的现象，网友们都表示这就是在矫枉过正，美白本来是一个消费需求，并不能算是种族歧视。更有人提出，既然都不能美白，那还买这个产品干嘛？

因种族歧视“翻车”的品牌们

护肤品追求“美白”到底是不是种族歧视呢？为了让大家有个直观对比，品牌君就给大家说说，那些真正触碰到种族歧视的品牌们。

几年前，多芬沐浴露推出了一部备受争议的广告片：一位年轻黑人女性脱下T恤，变成了白人女性。在敏感观众看来，简直是赤裸裸的种族歧视——这是在告诉你，用多芬沐浴露可以把黑人女性“洗白”？

2018年初，H&M请来了一位白人和一位黑人小孩为新品做海报拍摄。黑人小孩穿的卫衣上写着“森林里最酷的猴子”，而白人小孩穿的则是“森林生还者”卫衣。

海报一出，就连NBA球星勒布朗詹姆斯都看不下去，特地发推斥责H&M的行为。

去年，耐克推出了一双美国国庆纪念球鞋。这本来没什么问题，但球鞋印上的，却是暗示着奴隶制的早期国旗，上面13颗星星代表过去13个殖民地。

消费者当然不能忍，也正因如此，耐克这双球鞋还没正式推出，就从官网默默消失了。

从以上三个案例，我们可以很明显看出，这些品牌是因为没有做到尊重不同种族的文化、样貌，才导致出现“歧视”问题。就好比D&G闹得沸沸扬扬的“筷子事件”，不仅是中国人在反对，就连邻国的日本也觉得这是在嘲笑亚洲的筷子文化。

但是，护肤品牌卖美白产品有什么错呢？

矫枉过正也是歧视

不同种族拥有不同的审美，如今强行要求护肤品牌取消“美白”广告词，就是在强迫别人和自己拥有同样审美。

护肤产品的功能之所以多，就是因为它们需要满足不同消费者的需求。当“美白”变成了不能被谈及的禁忌，那不也成了一种歧视吗？

▲印度美白产品“白皙可爱”广告

当然，品牌君也不是在宣传“一白遮百丑”的病态思维。毕竟，有人追求美白，就有人追求美黑，“美白”只是满足消费者需求的功效，不是种族主义的标签。

既然要讲究平等，就不该有特例。随意将产品归类为种族主义，实际上就是一件种族主义的事。

品牌为了尊重每一个种族的文化而努力，那消费者是不是也该尊重品牌呢？

真正的反种族歧视，不是屏蔽关键词，也不是对谁有特殊优待，而是每个人都是平等的，无论你来自哪里，无论你是什么肤色，大家都不在意。

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