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1月22日晚，陕西广电融媒体集团（台）推出大型跨国融媒体晚会“大美中国·多彩丝路”2023丝路嘉年华暨丝路春晚（以下简称“陕西卫视2023丝路春晚”），丝路春晚作为陕西广电多年来深耕的品牌IP，不仅承担起来了讲好中国故事、传播好中国声音的社会责任，还凭借“大美、多元、文化、创新”的IP品牌形象占领着社会大众特别是年轻受众的心智，实现晚会IP品牌化、受众年轻化。

以丝路文化为骨骼、以中华文化为血脉、以文化创新为动力，陕西卫视2023丝路春晚融汇古今激发全民文化传播热情的同时，也以文化IP创新助推民族品牌及地域经济发展，全面挖掘融媒体直播全场景营销价值，助推合作品牌从品牌声量、品牌形象、品牌用户结构年轻化拓展等多个维度赋能品牌价值升级。

关键词： 陕西卫视 品牌形象 社会责任