《阿里巴巴2020“五一”假期消费出行趋势报告》5日发布，报告显示疫情后的第一个小长假呈现三大趋势：“宅”消费驱动经济回暖、周边游发现“家边之美”、忙复工撑起家的希望。报告同时发布了今年五一假期的关键词——“家”，内需润滑剂驱动小家、大家、国家良性循环、开启新希望。

疫情期间，家是人们的庇护所，网上消费、云上办公、线上复课。“宅”不仅意味着人们和家的相处方式发生变化，更令今年五一假期的消费趋势有所改变。

今年五一假期出行，少了出境游，少了扎堆玩。更多人从之前的旅游转变为休闲，和家人、朋友一起，重新发现自己的城市之美、家边之美。

经历过疫情的消费者，也比任何时候都更能理解，每单消费都对应着一份工作，每一份工作都支撑起一个家庭。消费回暖，是经济回暖前奏;消费作为中国经济最重要的发动机，正在带动工厂、商家、小店复工。

“家”趋势之一：“宅”消费，重构家的价值

“宅”经济，让宅变得更美好：5月1日至3日的淘宝天猫数据显示，人们更加注重打造美好的家庭生活，生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%，家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%。

宅家，成为更好的自己：长假难得，但复工复产复学更来之不易，很多人选择在假日充电学习。天猫图书五一前三天销售同比增长24%，经济类图书更是大涨45%。线上办公学习趋势还令淘宝天猫的手机销量同比增长70%、笔记本翻了1倍、平板电脑翻了2.5倍。来自夸克的数据还显示，热门AI学习工具前五名分别为：拍照搜题、外语查询、拍照翻译、作文搜索、文档扫描。

在家照样全球购：五一前三天，天猫国际进口商品销售同比增长41%，其中数码家电增长381%，美妆增长42.5%。居家云逛街的消费者一边宅家美容护肤，一边修炼厨艺，美容仪、面膜、厨房电器等成为年轻人购物最爱。过往热门旅游国家的进口商品依然是购物首选，日本、韩国、美国、澳大利亚、泰国的商品最受欢迎。

“盒区房”居民最爱“湖北加油虾”：“盒区房”区民齐来“逛吃逛吃”，助力消费回暖。五一假期前三天，盒马销售额同比增长近4成，小龙虾成为最受欢迎的商品之一，活鲜小龙虾销售额同比增长近6成。在小龙虾口味上，北京最爱麻辣、上海最爱十三香、南京是蒜香、武汉是油焖，成都和长沙还推出榴莲和冬阴功口味。

线下购物瞄准美丽和健康：在上海，支付宝数据显示，5月1日商圈密集的黄浦、浦东线下交易笔数增长约三成。其中，美丽和健康生活方式，成为消费者购物的主要诉求。例如阿迪达斯清风跑鞋五一在银泰百货首发，三天卖出1300多双。五一前三天，银泰百货整体客流达清明小长假客流的1.5倍，整体销售额接近去年同期。

“沪怕who!”上海领跑消费回暖：全国各地消费普遍回暖，上海凭借“五五购物节”成为当之无愧的“消费回暖第一城，阿里宣布“帮上海消费者省20亿!”。5月1、2日两天，来自聚划算的数据显示，上海消费者添加购物车商品件数达去年同期的2.4倍。在飞猪上，预订上海门票酒店产品的用户5月1日当天达到90天以来的最高值。受短途游激增利好，崇明、金山旅游消费激增，支付宝数据显示，光崇明一区线下支付增幅近40%。 5月4日晚，奥运冠军吴敏霞和“口红冠军”李佳琦在淘宝直播间一起为上海老字号带货。五一期间，上海的淘宝主播为“五五购物节”连开10000场直播，上海消费者上淘宝直播抢购的热情全国第一。

“家”趋势之二：不远游，发现家边之美

谨慎而慢热的假期出行：来自夸克的数据显示，今年五一出游的整体搜索量较去年同比减少，但周边游搜索量增长120%。来自飞猪的数据显示，和去年3月22日通知放假后旅游产品搜索周同比暴涨1100%不同，今年的搜索热度直到4月9日才开始走高，但周增幅仍达90%，游客更趋谨慎但依然满怀出游希望。

周边游是绝对主流：来自飞猪的数据显示，全国游客热门出发地和目的地城市高度重合，上海、杭州和成都，既是最热门出发地，也是最热门目的地，这意味着周边游是今年假期的绝对主流。这也令高速拥堵压力减小，来自高德的数据显示，5月1日高速拥堵里程占比同比下降11.6%，2日和3日高速路况整体较好。

安全出行防疫用品不能少：疫情后的第一个长假出行，人们的安全卫生意识显著提高。长假前三天，天猫平台的口罩销量同比增长567%，消杀品类同比增长126%，最畅销的单品为：消毒湿巾、抗菌洗手液、免洗消毒液等。

带家人逛公园：防疫考虑和景区限流等因素，更多人选择和家人一起逛公园。来自高德的数据显示，北京客流最多的地方是奥林匹克公园、朝阳公园、北京动物园;上海游客去的最多的是野生动物园、上海科技馆、东方明珠;浙江最热门的是杭州西湖;而湖北最热门的是武汉市中心的东湖。

减少餐馆扎堆，野餐成新风尚：来自饿了么的数据显示，五一前三天，武汉公园外卖订单是4月同期的4.3倍，增速全国第一。不同城市野餐外卖风格迥异，上海人最喜欢在公园叫咖啡、昆明人喜欢叫烧烤、而哈尔滨人则爱叫麻辣烫。

“家”趋势之三：忙复工，撑起家的希望

商家加班线上开店：4月以来，上天猫的奢侈品品牌已经达150多个。五一假期，商家线上转型忙不停，仅1日至3日，就有超过一百个品牌在天猫开出新店。

外贸转内销，工厂加班忙：五一假期前一天，淘宝心选联合天猫宣布，开放外贸企业直供招商入口，让外贸企业将原计划运往海外的商品，通过电商平台销往国内。这是阿里巴巴扶助中小企业的“春雷计划”措施之一，很多之前遭遇订单危机的外贸企业五一忙着加班。

经济回暖快递小哥忙不停：物流是抗疫的生命线，也是经济回暖的生命线。菜鸟网络数据显示，五月前三天，全国剁手党产生的物流订单量同比增加45%。

最后一批恢复的线下门店迎来大客流：银泰百货最后一批复工的湖北门店逐步恢复，五一前三天，武汉银泰创意城、仙桃商厦两店客流分别是清明假期的4倍和8倍。

小店开门、夜经济复苏：来自支付宝的数据显示，五一期间夜经济已恢复90%，五一前三天已超清明假期3成，并且支付宝消费劵成拉动夜经济复苏重要力量。阿里本地生活数据也显示，4月30日至5月1日，上海小店饿了么订单量环比增长超4成，复工商户数环比增长超3成。

关键词： 消费