10月15日,2021爱奇艺iJOY悦享会将在上海举行,在文娱行业,悦享会意味着新一年的内容风向标、用户社交讨论的热点。过往会上发布的内容及营销策略、剧综和垂类赛道的重点内容,甚至超200部优质片单,每次都吸引了行业从业者、媒体、用户的关注及热议,社交媒体热搜不断。

当下视频行业高速发展,多平台纷纷推出各异新玩法,但最终赢得这场角力的核心竞争力仍是“内容”。热门原创内容的储备、多元垂类领域的布局、影视工业化流程的跟进,都是视频网站用优质内容打通平台与用户连接的“法宝”。今年,在综艺方面,爱奇艺继续深耕青年潮流文化赛道推出了《少年说唱企划》、《爆裂舞台》,首档舞蹈竞技真人秀《舞蹈生》数次登上猫眼、骨朵、灯塔等权威热榜并多次登上TOP1;迷综赛道的《萌探探探案》连续64次位列云合数据全平台网络综艺日榜TOP1,《奇异剧本鲨》豆瓣评分最高达7.5分,位列国内口碑综艺榜TOP10;《上班啦!妈妈》《做家务的男人3》等覆盖家庭、亲密关系等生活议题的内容,获得网友的广泛关注和讨论。在剧集方面,今年2月上线的爆款独播剧《赘婿》正片有效播放位列全网第一,热播期内曾在1.8亿台设备上播放过;《生活家》《小舍得》《理想之城》直击社会现实议题、引发热议;讲述谍战人生的《叛逆者》豆瓣评分8.4分,更有频占话题榜的青春军旅片《爱上特种兵》,还有备受期待、将要播出的大剧《风起洛阳》。同时,爱奇艺以用户和市场需求为导向,依托技术创新适应市场的迭代需求,剧场模式与优质内容组合出拳,推出紧扣时下年轻人情感需求“恋恋剧场”;聚焦悬疑赛道的厂牌“迷雾剧场”,新片单《八角亭谜雾》《淘金》发布后,就引发了观众的高期待。

围绕IP内容,爱奇艺也尝试以“一鱼多吃”的商业形式,不断拓宽IP价值。基于作家马伯庸原著《洛阳》展开的IP多元开发已全面展开,“洛阳”IP作为中国首个跨文化超级IP的代表案例,计划面向电影、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、综艺、文学、纪录片、漫画、商业、VR全感在内的12个领域的细分开发,为内容商业变现提供新的参考示范。目前,纪录片《神都洛阳》已杀青、纪录片《洛阳十二时辰》、综艺《登场了!洛阳》已开机,主题剧本杀、VR游戏体验店、主题酒店等消费体验场景也已经启动建设。

据《2021年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,中国网络视听用户规模达9.44亿,网民使用率95.4%。网络用户日益增强的审美需求、及分众化至各个细分领域的兴趣点背后,需要更多优质内容的支撑。作为文娱产业超前思考的先行者,爱奇艺历届悦享会中对行业的解析、布局内容生态的举措、对娱乐营销的预判都是业界关注的焦点。