10月15日，2021爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。其中，“品牌硬广专场”从多个维度探讨了长视频硬广的创意玩法和投放价值。当媒介环境日益复杂，科技如何驱动广告形式创新？品牌硬广如何发挥更大价值？大屏营销有哪些趋势？爱奇艺广告策略营销总经理王泉、秒针高级业务总监王鹤、北京海米文化传媒有限公司CEO杨凯、勾正首席客户官阎诚江分别展开分享。
2021爱奇艺iJOY悦享会“品牌硬广专场”现场，爱奇艺广告策略营销总经理王泉展开分享
媒介环境多元变化 长视频的品牌营销价值不变
通勤公交、办公楼宇、家庭客厅等众多碎片化媒介场景不断丰富，尤其在后疫情时代，社交媒体、新闻资讯、直播带货、新零售、社群运营等新媒介形态层出不穷，用户注意力碎片化随之加剧，品牌如何选择合适的渠道、如何圈定目标用户，成为了广告主需要应对的挑战。
秒针《2021中国数字营销趋势报告》公开数据显示，“79%的广告投放目标是提升品牌形象与品牌认知”。在菲利普·科特勒的5A营销模型中，认知是品牌建设的基础。而长视频依然是品牌营销的重要阵地，面对媒介环境变化，作为长视频领域头部玩家，爱奇艺在技术与内容双驱动的助力下，为品牌营销带来了新的机会点。
爱奇艺广告策略营销总经理王泉：提升品牌价值依然是企业增长的首要之选
爱奇艺流量上的优势地位在各终端都有所体现，根据QuestMobile21年8月份数据显示，爱奇艺移动端月独立设备数达到5.81亿，月度使用市场38亿小时；另一方面，家庭场景回归，智能大屏流量持续走高，月活达到1.46亿，人均观影时长达3.8小时。凭借优质内容和用户喜爱，爱奇艺营销价值不断提升。
多元化业态下 品牌增长与挑战并存
回顾今年爱奇艺与品牌的合作，关键词分别为“增长”和“挑战”。食品饮料、网络服务、医疗服务、日用化妆这四个行业的投放需求逆势增长，品牌对家庭类场景如智能大屏、智能音箱的需求增加，广告主们力求以强化声量为目标，大屏投放为途径，更加精准触达目标受众，并不断尝试创新广告。
未来的品牌投放依然面临不少挑战。一是“缺量”，会员的增长、分端占比不均衡、地域分布限制等严格投放条件，使缺量成为常规难题；另一方面，行业变化也带来了不小压力。
为迎接挑战，爱奇艺在广告产品、策略模式上不断探索升级，以“科技+内容”双引擎，通过创新产品和AI赋能为品牌营销带来价值提升。
创新产品上以科技驱动推出三大类产品：吸睛系列的“展示+”，交互系列的“互动+”，扩能系列的“联投+”，以更吸睛的呈现模式，更多元的互动形式来抓住用户眼球。
在内容上，通过AI赋能剧中场景，为品牌提供更多与内容关联的营销机会，如通过内容来触达消费者的Video in，通过剧中检索行为来呈现产品信息的Video out，通过剧中场景关联品牌的AI创可贴等。当品牌与内容高度关联，可以产生心锚效应，达成对消费者的种草或转化。
在模式升级上，爱奇艺平台内的各终端重点广告资源已全部接入程序化，通过科学算法，能预筛选或预定义品牌目标人群，为广告主匹配合适消费者，实现高效投放。
共建长视频营销生态 助力品牌实现价值增长
长视频发展离不开行业内多方协同合作，爱奇艺作为品牌价值多维深度的传递者，将与众多行业伙伴共建长视频生态。
秒针高级业务总监王鹤谈到，品牌广告与效果广告产生价值的机制不同，处于不同生命周期的品牌，使用品牌广告与效果广告的策略可能不同。在长视频媒体中，会员可见广告以及植入式广告的价值不容小觑，通过与贴片的组合投放，能够帮助品牌主触达更多目标人群。
在植入式广告方面，北京海米文化传媒有限公司CEO杨凯表示，智能化、标准化、批量化是三大关键要素。海米与爱奇艺携手共建奇米平台，为品牌带来更丰富的内容资源，更标准化的广告以及更好玩的创新产品。
TV端智能大屏+移动端联动已成趋势，勾正首席客户官阎诚江结合家庭场景谈到，传统的智能大屏广告的营销价值被严重低估。未来将联合爱奇艺挖掘智能大屏的隐藏价值，用更精细的屏幕、场景划分，增强观众的代入感，打通物理空间与内容共鸣，在共识中触达用户，帮助品牌降低消费者的决策成本。
长视频硬广领域进入新的发展阶段，爱奇艺以内容生态为基石，通过科技实力和策略输出，为品牌营销制造了更多可能，未来将与合作伙伴一同坚守长视频阵地，在大屏营销等领域持续探索，以更精准高效的营销策略和产品，发挥品牌硬广新价值。
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