消费品展区是大牌潮牌、首发首秀首展的集聚地，每年都是进博会的热门场馆。新时代背景下消费品领域的新机遇在哪里？消费升级有哪些新趋势？
在进博会上，你可以感受到家电及家居、美妆及日化、时尚服饰、体育运动等多领域的最新理念、产品和服务。
一件2.5米的巨型红色连长裙令众多观众驻足观看，这件衣服背后是优衣库与岛精机共同研发的3D立体针织技术。作为“服装界里最懂科技的公司”，优衣库被称为服装界的“苹果”。“各种‘黑科技’最重要的是满足消费者工作生活的需求。”优衣库中国公关总监董春芳说，“例如，现在冰雪运动兴起，我们和滑雪选手共同开发出了‘智暖衣’，衣服的前面填充的是羽绒，旁边是吸湿发热的材料，适合户外运动的时候穿，同时也能城市场景中穿。还有这次全球首发的轻氧bra，是一种无钢圈内衣，很多人一旦获得身体的解放就不会再愿意回去穿钢圈内衣，但市面上很多产品都普遍存在着一些问题，比如无法修饰胸型、缺少支撑、易变形等，这款就是针对市面上无钢圈内衣的痛点研发的。”
对卡赫而言，中国是全球最重要的市场之一，进博会又是卡赫在华发展最重要的展示和推广平台。卡赫已连续三年参加进博会，横跨消费品、技术装备及医疗器械及医药保健3大展区。卡赫贸易（中国）有限公司品牌传播经理李倩说，深耕中国市场意味着开发的新产品要满足中国消费者的需求。“例如我们的王牌产品高压水枪，在德国几乎是家家必备。针对中国市场的话，因为中国人住的大多是公寓，首先我们在外观上进行了改良，它会比较迷你一点，电池也换成锂电池。这次全球首发的卡赫第三代AI智能清洁机器人，也是根据中国市场需求，打造的全球第一台采用视觉导航技术的清洁机器人。相较于前两代产品，新一代机器人搭载了全球首创的视觉与激光融合导航定位系统和微波传感系统，可以用于火车站、医院或者商业综合体来清洁和消毒。” 据介绍，中国市场对深度清洁需求在不断提升，未来将会是一个庞大的市场。所以，继在江苏常熟投资成立卡赫中国总部后，去年又逆向投资，增资1亿人民币，继续加大本地化投入。
欧莱雅集团在此次进博会首次展出的PERSO技术，融合虚拟试妆的取色技术，让消费者所见即所得。推出的“YSL口红打印机”实现了千人千色的效果。欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍说，现今的消费者对个性化的需求以及有创新型的产品是非常的期待。“欧莱雅发现，现在的消费者对于美妆的需求正在从过去的‘千人一面’发展成今天的‘千人千面’，甚至是‘一人千面’。他们渴望拥有专属于自己的美妆体验，并能常用常新，这也是我们认为的美妆的发展方向。”PERSO中国项目负责人陆淳瑶说，他们的研发团队利用先进的科技赋能传统美妆，打造智能美妆产品和服务，为消费者提供了近乎于无限的专属美妆体验。记者看到，在其展区专门设计有一个中日韩黄金三角洲的展区。“我们把中日韩这个区域性叫做美妆的三角洲。这些年来亚洲尤其中日韩的美妆在全球市场的影响力非常的大，共性也很多，通过各国优势，我们希望把美妆这样一个黄金领域打造的更加独特和更加美好。”兰珍珍说。
去年进博会迪卡侬带来全新的两秒快开帐篷，今年这一特点被运用到旅行露营场景，即首发新品快开通用车顶帐篷。在现场，视频连线了一位叫露露的自驾游露营者。“帐篷里面的空间很大，我1.81米的身高可以完全坐直。睡垫是1.4宽，容纳2个人是绰绰有余，和家里的双人床没有区别。厚度则有5厘米，睡一晚第二天元气满满，这对于我们自驾游的人来说太重要啦！”露露说，自己最喜欢帐篷顶部星空屋顶的设计。
迪卡侬露营运动北亚区品牌总监刘树炯介绍，这款产品的诞生基于很多来自自驾露营的用户反馈，他们需要一款便于移动，同时又能兼顾舒适的帐篷。目前市面上普通帐篷若要保证足够的空间和舒适配套的装备，帐篷的重量和体积将会大大增加，搭建和拆卸的时间也会很长。而很多快开帐篷仅能满足娱乐功能，防水防风等性能，很难达到自驾露营的要求。“防水性能2000毫米的外罩可以抵御中到大雨，我们在风洞实验室中测试，这块帐篷也完全可以抵御六十千米每小时的风速。为了保证产品的强度和舒适性，我们的开发团队和部分用户在各种天气下进行了动态和静态的测试，这款帐篷始终保持优秀的表现，这让我们很有信心地把它的质保期定为五年。”刘树炯说。
随着“颜值经济”、“悦己消费”成为新消费的主流趋势之一，美容仪器成为进博会“新宠”。尤其疫情期间，由于消费者不便经常出入美容院等公共场所，家用美容仪成为众多爱美人士的新刚需。捕捉到了这一商机后，第四届进博会在企业商业展消费品展区的美妆及日化用品板块中，增设美容工具及仪器集中展示区域，吸引重量级展商纷纷参展。
记者看到，美国企业NU SKIN如新今年携旗下ageLOC系列美容仪器及护肤美容等产品亮相。ageLOC boost瓷光机凭借品牌独创的“可变脉冲微电流技术”,能够让消费者在不同场景实现“亮肤自由”。ageLOC Me智能美容仪则将大数据、智能手机和定制化护肤相结合，用美容仪器加上适配的个人保养品，可提供多达2000多种配方，以满足消费者个性化、精准化的护肤需求。源自日本的高端护肤品牌、老牌美容仪品牌宙斯ARTISTIC&CO.阿狄斯蒂克今年首次参展，今年它领行业之先，在进博会上推出行业首款男士专用美容仪。
博西家电已在南京建成全球最大的研发中心，此次全球首发的FreshUp 除菌净味仪,该产品搭载了创新等离子技术。博西家用电器（中国）有限公司副总裁贾滨说，这款产品只有眼镜盒大小,重量仅有200克，“虽然这款产品身材小巧,但其性能十分强大,能够随时随地及时去除多种常见异味、有效除菌,且除菌率高达99.99%。火锅好吃，但其浓烈的味道沾在衣服上很难立刻去除。我们这款产品轻轻一刷，就能帮助消费者轻松解决织物除菌、除味的难题。”
爱美的女性参观者看到这款新品，直呼想“剁手”。资生堂针对亚洲女性研发的口服美容品牌——流之律，预计明年3月份进入市场。资生堂中国品牌总经理林玉惠说，这款产品可以提升睡眠质量，促进胶原蛋白的生成，“我们邀请100位亚洲女性进行了新品的使用测试，发现94.3%的女性使用后明显改善了肌肤，皮肤变得更加有弹性，苹果肌也紧致起来。”去年资生堂在进博会上首发首秀的御银座品牌、玑妍之光品牌均已在中国开出线下门店，受到中国消费者的欢迎。
在花王展台一款还在“孕育”状态的产品正在寻求中国消费者的“创意”。小小的白色盒子里装的是透明胶状产品，工作人员用手拎起来敷在手背面便延展为长方形的面膜形态。现场工作人员介绍，“这一材料既非固态亦非液态，还未运用在产品上，这两天前来观展的消费者在创意一栏写了希望用于手部保养、新款面膜甚至是伤口愈合等方面，这些创意未来可能会用于产品设计。”
“中国市场规模巨大且在不断发展，Z代的消费力的扩大、本土企业的成长等，中国已经成为全球范围内极具魅力的消费市场。”花王集团负责人向记者表示，“随着中国经济的发展，人们对高质量生活的追求越来越高。在‘消费升级’的背景下，满足人们丰富生活的内需消费也不断扩大。因此，站在消费品领域的角度，我们认为消费者对于个性化、多样化、高附加价值的产品的需求也将进一步扩大。另外，随着数字社会的发展和购买行动的变化，市场营销手法的革新也在发生，可以说是世界最先进的市场。应对中国市场的变化，引领变化是一个很大的挑战，而在这个市场上的成功，是集团成长的最大机会。”
在今年的进博会上，现代奢华配饰及生活方式类品牌公司Tapestry, Inc.（泰佩思琦）携旗下三大品牌Coach、Kate Spade及Stuart Weitzman连续第三年参展。旗下品牌带来最新冬季系列，充分响应中国市场蓬勃发展的运动生活方式，多款“进博首发”得到中国消费者的喜爱。“我们深入洞察本土文化趋势，为中国消费者打造专属产品系列，包括契合中国节日的中国新年系列、520系列以及七夕限定款等。”Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱说，“泰佩思琦期待通过与不同文化的碰撞和交融，在传承中焕发创新活力，与本地消费者建立更深厚的情感共鸣。未来，我们也会积极寻求与中国设计力量的联动，在文化传承与融合中，把更多的中国原创力量带入国际舞台，让多元化的国潮魅力闪耀全球，让更多地区的人们领略与感受中国风采。”据悉，今年双十一期间，Coach携手天猫发布数字藏品（经典的小恐龙 REXY 形象），进一步打开了与年轻消费者的互动空间。在11月1号的Coach天猫官方旗舰店“总裁来了”主题活动中，直播成交金额达到795W，渗透率20.34%，为大牌箱包成交榜单第一。
记者丁茜茜 田墨池 宋晓华
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