《中国数字经济全景白皮书》显示，2021年中国数字经济规模有望突破40万亿元，同比增长超8%，数字经济正在成为社会经济增长新动能。在这样的发展态势之下，中国数字音乐产业一路前行，自2018年以来，中国音乐市场的排名已连续3年稳居全球第七位。11月9日，作为中国音乐产业具有代表性的样本，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了2021年第三季度未经审计财务报告。

财报显示，2021年第三季度，腾讯音乐整体业绩持续稳健，总营收同比增至人民币78.1亿元，在线音乐服务收入同比增长24.3%，其中，在线音乐订阅收入同比增长30.2%至人民币19.0亿元；在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万。付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。

透过数据来看，在监管政策和竞争环境不断变化的背景下，腾讯音乐整体业绩表现稳健，并持续提升在线音乐与社交娱乐服务的差异化体验，深化践行“一体两翼”内容和平台双引擎战略驱动高质量增长。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“我们继续加大对优质音乐制作与宣推的投入，并通过腾讯音乐人平台为独立音乐人和原创音乐的扶持与培养提供更多资源支持，持续助力中国原创音乐内容价值的多元释放。”

完善产品生态，激发平台内容生产与创新

今年6月，腾讯音乐宣布进行成立以来最大规模的组织架构升级，以内容与平台为两大核心方向，形成了“一体两翼”的战略布局，腾讯音乐的“行业服务者”定位愈发深化，不断升级完善产品生态，为海量用户提供更优质的体验。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“为了更好地服务用户，我们持续加强平台能力，为音乐爱好者们提供更多基于视频的内容，让其能够在我们的社区内尽情分享对音乐的热情，同时也能获得更丰富的社交体验。”

音乐平台方面，腾讯音乐对旗下产品进行了进一步升级，以激发平台上的内容创作和创新，增强用户粘性。腾讯音乐旗下的QQ音乐短视频版块、酷狗音乐竖屏MV的改版实现了其功能使用渗透率的持续增长。截至第三季度末，QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。11月3日，QQ音乐还重磅上线了11.0新版本，从年轻用户情感陪伴、社交互动、科技体验等层面，推出如“M-PETS音乐宠物”“用户音乐偏好调节”“智能曲谱”等流媒体业内首创功能。此外，腾讯音乐还推出一键绑定入驻微信视频号功能，独立音乐人可以同时在微信视频号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布和分发他们的音乐视频，让音乐人更容易触达更广泛的受众。值得一提的是，10月26日，酷我音乐官宣从产品、视觉、品牌精神三个层面由内而外全面启动品牌升级，从品牌创立之初的“听音乐用酷我”到“好音质用酷我”，蜕变至“陪着我・不要停”，进一步诠释了酷我音乐的品牌主张。在以音乐为核心、保持自身优势的基础上，酷我音乐完成了从品类占位、突出音源优势到回归音乐本质的蜕变。

在长音频平台方面，自2019年宣布加码长音频以来，腾讯音乐在长音频领域的生态布局获得了多项里程碑式成果。在今年的组织架构升级中，更是将长音频提到了重要的战略地位，成立了独立的长音频业务线，并对集团旗下长音频产品进行了生态整合，形成了完整的产品矩阵。第三季度，腾讯音乐致力于持续拓展长音频内容产品和功能，长音频MAU获得突破性增长，同比增长89%超过1.4亿。而截至第三季度末，腾讯音乐的长音频付费用户已达500万。

升级运营策略、持续创新投入，增强社交娱乐服务竞争力

在第三季度，腾讯音乐还继续加强对音频直播、虚拟直播间以及跨服直播活动等社交娱乐服务的运营投入。此前，腾讯音乐旗下的全民K歌在社交娱乐方面就推出了“好友歌房”“心动对唱”“K歌王者”等多种特色互动玩法，满足用户多样的音娱需求。第三季度，全民K歌升级推出了虚拟直播间，为用户提供全新的互动体验。

在拓展音频直播方面，腾讯音乐也取得了坚实进展，其用户规模和收入均在环比和同比均获得明显提升。腾讯音乐旗下的酷狗音乐、QQ音乐和全民K歌联手再次举办跨服直播活动，共同为创作者们带来更广阔的展示舞台，为用户带来高质量的内容以及更多参与的乐趣，进一步促进了付费用户参与度的提升。

今年9月，腾讯音乐正式上线了其正版直播音乐服务系统“音速达引擎”，音速达引擎拥有正版合规、精准匹配、深度运营、场景标签、副歌片段、唱歌打分、实时合唱、音效修音八大核心功能，涵盖了143项发明专利，能够满足网络直播场景中音乐使用的各种需要。该系统将在国家最新版权法规与政策引领下，通过为网络主播提供专业化、一站式音乐版权服务，护航未来音视频娱乐行业可持续发展。

易观《2021年中国音乐市场综合分析》显示，音乐平台对用户的服务已不仅局限于播放歌曲，“音乐+”模式正在渗透，社交成为平台链接用户的重点，音乐平台社交功能不断升级创新，通过音乐的媒介帮助更多用户找到志同道合的朋友，建立平台归属感，从而增加用户对平台的使用粘性。

腾讯音乐持续性的创新与投入，不断丰富腾讯音乐的社交娱乐特性，让社交化的精髓始终贯穿于产品生态中，也让在线音乐与社交娱乐形成了良性循环的互促关系。目前，腾讯音乐已经成为中国音乐与音频娱乐爱好者的平台，为用户提供丰富优质内容与高质量的社交化、视频化、创新互动独特体验。

深化与腾讯生态体系合作，共同探索优质内容长期价值

财报显示，第三季度腾讯音乐继续深化与更广泛的腾讯生态的合作关系，与微信、腾讯游戏和腾讯视频等达成跨平台合作，增强以音乐为核心的内容与宣发合作，凭借创新的产品功能与丰富的内容合作生态，进一步拓展用户范围与内容矩阵。

在国内“音乐+游戏”的新颖合作模式探索上，腾讯音乐旗下的QQ音乐与罗布乐思共同打造的全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，已经在今年9月正式上线。此款游戏不仅能让玩家感受游戏的快乐，还能让玩家在虚拟世界里体验虚拟演唱会、新歌发布会、音乐节等音娱节目，获得真实的沉浸式音娱体验。此次合作，双方为“音乐元宇宙”创造了新的可能性，也开拓了全新的音乐宣发渠道。例如在游戏中，玩家可以欣赏聆听到七叔演唱《踏山河》《半生雪》等多首经典歌曲。

三季度，腾讯音乐与腾讯生态通过平台之间的优势联合宣发，增加优质内容曝光量，释放其多元价值。腾讯视频的用户可以在观看视频的同时便捷地发现与欣赏与视频内容相关的原声带和音乐内容，除了功能体验上，腾讯音乐旗下的全景音乐现场演出品牌TME live与腾讯视频深度合作，10月17日，联合呈现INTO1《风暴眼》首唱会，并在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台播出，收获了无数乐迷的喜爱。

越来越多的音乐人选择携新专辑登上TME live超现场舞台，带动音乐内容播放量与讨论度的增长，提升宣发效果。9月，全民K歌联合微信推出“唱歌分享至微信状态”功能，再一次升级“唱歌+社交”新玩法，为用户打造更有趣、更个性的场景化K歌体验。

专于产品，精于运营，整合资源，深化与腾讯生态的合作，一系列动作让腾讯音乐在三季度收获了稳健的业绩增长。未来，腾讯音乐还继续深化行业服务者角色，不断凸显平台的服务属性，提供全链条服务，以长期投入助力数字音乐的可持续发展，通过创新探索释放中国数字音乐的长期价值。

关键词： 腾讯 更大 音乐