11月9日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，2021年第三季度，腾讯音乐总营收同比增至人民币78.1亿元，在线音乐服务收入同比增长24.3%，其中，在线音乐订阅收入同比增长30.2%至人民币19.0亿元；在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万。付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。

在监管政策和竞争环境不断变化的背景下，腾讯音乐整体业绩持续稳健，总营收、公司调整后净利润等核心数据达到乃至超过市场预期。这份业绩取得的背后是腾讯音乐在内容和宣发层面的飞跃与升级。今年6月，腾讯音乐进行了成立五年来规模最大的组织架构升级，定下内容与平台两大核心方向，“一体两翼”，共同发展。内容创作制作一直是音乐产业的核心层，腾讯音乐正在构建一个以“内容”为核心的行业服务生态，创造多元内容形态，运用AI智能宣发等方式，不断释放优质内容的多元价值，与行业伙伴共同释放了音乐产业更大的价值与能量。

深化音乐制作和推广能力，让好音乐离用户更近一点

在深化践行“一体两翼”战略上，腾讯音乐进一步加强了音乐制作和推广能力，并基于对音乐趋势的深刻理解，全方位的音乐人、词曲创作者和制作人生态资源，以及独创的音乐创作和评估技术和内外部宣推渠道，更加系统地制作高品质音乐。

财报显示，今年第三季度，腾讯音乐制作了由艺人邓紫棋G.E.M.演唱的冠单歌曲《无双的王者》。这首歌作为热门游戏《王者荣耀》2021年度世界冠军杯比赛主题曲而发布，备受音乐和游戏爱好者好评。

唱片时代，“企划”对音乐的创作至关重要，虽然数字音乐时代，专辑企划不再流行，但对好歌的追求却永不缺位。2020年至今，腾讯音乐凭借自身平台优势，推出了多个音乐创意企划。如“返场”企划让众多老歌焕发新生，而于2020年推出的，专为新生代音乐人量身打造音乐内容自制企划项目——“新赏”特别企划之“如初之光”在今年10月，迎来了第二季，以全方位顶配宣发资源，让五位“光之少年”接力梦想，充分挖掘新生代歌手的潜在音乐势能。

正是前瞻性地在内容制作层面的布局，让腾讯音乐仍保持着内容领先优势。

同时，音乐传统的宣发形态也正在突破与升维。腾讯音乐凭借自身完善的音乐生态，深度整合线上、线下宣发链条，不断深化服务者的角色，寻找到更多角度，将好音乐“立体化”地呈现给听众。近期大火的腾讯音乐人柳爽，在腾讯音乐全渠道宣发的助力下，《玫瑰窃贼》《朋霍费尔》等作品被越来越多的乐迷听到，后续还获得定制宣发、巡演舞台等全方位的扶持；腾讯音乐挖掘与培养的音乐人王靖雯，在业界广受好评的音乐综艺《中国好声音2021》中获得亚军，这也让她的歌曲在腾讯音乐平台上的受欢迎程度再创新高，第三季度的播放量达到了19亿。

腾讯音乐提供臻于成熟的多维度宣推模式和思路，不仅助推了更多国民级影响力作品的产生，让优质音乐作品与音乐人连接更多受众，更推动了数字音乐产业形成内容宣发的高效链路。

给音乐人更多成长和机会，从源头激发产业创造活力

一直以来，腾讯音乐持续为独立音乐人提供有效的创作工具与更多合作机会，帮助其在音乐创作、职业发展、乐迷运营以及商业化等方面得到充分的价值释放。同时，腾讯音乐也为音乐人群体提供了更多独特资源，包括TME live现场演出机会、收入激励计划、宣推渠道、职业培训与版权保护等。

腾讯音乐以更完善的服务、更切实的利益保障助力更多金曲诞生，帮助音乐人的音乐事业更具成长性并最终获得成功。腾讯音乐旗下腾讯音乐人成立四年来，先后推出过多个为音乐人提供更多展示舞台与多元收入激励的支持计划，从不同维度建构了一个完善的音乐人服务体系。继二季度推出“音乐人广告计划”后，成效显著的“亿元激励计划”3.0也迎来了再一次的升级，并推出了行业首创的“自制唱片合作模式”，邀请符合条件的音乐人与公司共创音乐作品，切实助力音乐人在实现梦想的同时又能获得丰厚收益。此外，在第三季度，腾讯音乐旗下的QQ音乐联合腾讯音乐人推出“乘风计划”，有效地将音乐人与业界金牌词曲人配对，让“好声音”和“好词曲”更精准、高效地结合，为行业碰撞出更多优质原创音乐内容。

腾讯音乐为音乐人构建了繁荣的原创生态环境，而音乐人的满意度也在财报数据上得到了体现。财报显示，截至第三季度末，腾讯音乐人平台延续两位数同比增长的强劲势头，入驻的独立音乐人数量突破26万，平台上原创作品播放量也继续保持健康增长。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“作为音乐爱好者们的首选平台，我们继续加大对优质音乐制作与宣推的投入，并通过腾讯音乐人平台为独立音乐人和原创音乐的扶持与培养提供更多资源支持，持续助力中国原创音乐内容价值的多元释放。”

在Q3财报公布的同时，腾讯音乐还官宣与Apple Music达成音乐授权协定，将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广。此次协定不仅将为Apple Music全球范围内的用户带来国内厂牌及创作者的优质音乐内容，更能够使得全世界音乐用户进一步领略独具特色的音乐文化与音乐品类，助力中国音乐人的国际化发展，进一步提升中国音乐的全球影响力。

积极拓展内容边界，这是音乐内容未来的样子

为了满足用户多元化、沉浸式的音乐体验需求，腾讯音乐还在不断探索音乐娱乐新模式。

财报显示，腾讯音乐旗下的全景音乐现场演出品牌TME live继续朝着创造具有沉浸式体验的全新线上线下融合音乐场景的愿景持续迈进，在第三季度共举办了26场线上现场演出，并与腾讯音乐人平台联合打造线下舞台演出计划，还推出了每周一次的系列室内音乐节。时至今日，TME live已经举办了超100场线上演唱会，毫无疑问地继续引领中国线上live的未来发展。而近日，TME live还官宣了国际顶流歌手“黄老板”Ed Sheeran新专辑《=》的专辑首唱会。

TME live坚持以舞台表达音乐，凭借着领先的技术优势，实现了舞台与音乐主题的完美融合，打破时间和空间边界，使音乐不仅成为生活化的陪伴，也为大众带来更丰富、无处不在的沉浸式音乐体验，极大地拓宽了音乐内容的价值纵深，既为音乐人提供更大的展示舞台，也为音乐宣发提供“现场”新形式。在第三季度，TME live及TME旗下“百亿工作室”、腾讯音乐人联合推出了重磅演出企划“原力舞台计划”，超过150位音乐人将会在多个地方的“城市舞台”上表演、互动，“线上+线下”的竞技新模式也将为观众带来不一样的音乐体验，最终表现优秀的音乐人则有机会站上TMEA年终盛典，成就属于自己的高光时刻。

此外，为打造“音乐多元宇宙”，腾讯音乐还携手3D创意社区罗布乐思，在近期正式上线全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，玩家享受游戏快乐的同时，在虚拟世界里也能体验虚拟演唱会、新歌发布会、音乐节等音娱节目，获得真实的沉浸式音娱体验。

从第三季度财报数据看，多元制作与宣推能力，正在成为腾讯音乐实现各项数据持续稳健增长的重要支撑。未来，腾讯音乐将持续整合音乐人、制作和流量资源，深入歌曲企划、制作、运营、宣发全链路，助推优质音乐内容内在价值持续释放，不断探索音乐产业更多发展机遇。

关键词： 腾讯 音乐 助力