Z世代对汽车的强大消费潜力正日渐显现。成长于经济繁荣时期的他们，除了高度认可汽车是“代步工具”外，在多类型、多维度、多渠道的资讯内容与社交媒体的影响下，Z世代也形成了独具特色的汽车观，对汽车产品、品牌、品类持有极具个性化的态度和诉求。最近，益普索联合哔哩哔哩洞察完成的《Z世代汽车观洞察报告》，呈现了Z世代的11种个性化汽车观。

1、对于Z世代而言，汽车是日常代步及远行重要的交通工具，因而在购车时，他们对于汽车的安全、舒适、做工质量等实用属性高度关注，除此之外，不少Z世代显露出“颜控”倾向，对汽车外观关注度高。

2、Z世代对汽车的使用诉求走向多样化，除了个人及家庭的日常通勤外，还涵盖了交际应酬、商务工作、兴趣娱乐等多元场景；与商务、旅行等细分场景相关汽车相关内容，也受到了越来越多Z世代的关注。

3、除实用性之外，汽车在产品升级、品牌形象传播、社交媒体影响下，被Z世代赋予了更多的角色意义及情感解读。对Z世代来说，汽车在空间延伸、彰显潮流等属性上被进一步认可，Z世代对汽车的情感诉求也更趋多元。

4、益普索定量调研发现，Z世代核心关注的流行文化、兴趣圈层等，与其感兴趣的汽车话题内容高度吻合，Z世代逐步将汽车视为表达自我的重要手段。

5、源于互联网技术、智能科技、潮流文化发展的推动，Z世代既倚重用汽车提升生活品质，也看重基于汽车话题、个性偏好寻找归属感与社会认同。

6、Z世代成长于中国经济的腾飞阶段，目睹了国产品牌的逐步发展及迅速崛起，对本土品牌及产品都愈加自信。调研显示，Z世代对国产汽车品牌的喜好度仅次于具有百年历史的德系汽车品牌。

7、Z世代对国产汽车品牌的喜爱，主要在于国产车技术趋于成熟可靠，尤其在电动车领域，国产品牌与外资品牌的技术差距迅速缩小；而对外资品牌，因在技术成熟度以及品牌知名度上具有先发优势，也受到Z世代的青睐。

8、尽管燃油车在市场长期沉淀下根基巩固，但是伴随近年来国家政策助推、新兴品牌产品研发及在传播侧的发力，新能源车深受关注，Z世代也被其环保、养护成本低、动力好、加速快、驾乘安静舒适等特性吸引。

9、新能源车的声量迅速提升的同时，也激发了Z世代对其安全性、技术的好奇，他们通过硬核测评、科普视频了解新能源车。

10、SUV车型因功能属性多元，空间与车型实用，一直是市场中的热门车型。Z世代人群中，对SUV同样热度不减，成为44%的Z世代偏好的车型。

11、汽车作为“第三空间”的属性日渐增强，Z世代对驾车体验的追求持续提升，智能、个性、车载音娱有趣多元，成为他们心目中理想驾乘体验的关键词。Z世代出行更希望有娱乐、智能科技相伴，追求个性化定制，符合自我审美，展现与众不同。

关键词： 车主 世代 汽车