11月9日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。财报显示，2021年第三季度，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增至人民币78.1亿元（12.1亿美元），调整后净利润为人民币10.6亿元（1.65亿美元），归属于股东净利润为人民币10.2亿元（1.58亿美元）。透过数据来看，腾讯音乐整体业绩持续稳健，总营收、公司调整后净利润等核心数据达到乃至超过市场预期。

近年来，在数字经济大发展的背景下，数字音乐产业的活力与创造力进一步被释放。腾讯音乐着眼于内容与平台“一体两翼”协同发展，通过多项举措，拓展和完善数字音乐产业链生态建设，在积极助力音乐人成长、挖掘创造更多优质内容的同时，也在不断升级内容和服务，以满足广大用户的多元需求，为中国音乐产业的发展赋予更多想象力。

在线音乐付费用户数超7000万，付费率超11%

在全球音乐市场中，中国的发展越来越被外界所关注。翻看近几年的IFPI年度报告，中国一直是其重点观察对象之一。从全球音乐市场近几年的发展数据看，2017年，中国首次跻身世界前十，此后中国市场连续3年位列全球第7，连续5年实现了高速增长。

这与艾媒咨询对中国音乐市场规模的未来预测大致相同。艾媒数据显示，中国数字音乐市场规模增长迅速，预计2021年市场规模增长可超400亿元。艾媒咨询分析师认为，得益于庞大的用户基础，在线音乐平台通过推广付费模式能够有效扩大规模，市场能够实现进一步增长。

数字音乐产业不断向上向好的整体发展趋势，以及用户付费趋势的提升，在腾讯音乐Q3财报中也得到了印证。财报显示，第三季度腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长24.3%，在线音乐订阅收入同比增长30.2%至人民币19.0亿元。与此同时，在线音乐付费用户再创新高达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万。在线音乐付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%，在线音乐业务实现了全面健康增长。

第三季度，在在线音乐付费用户同比增幅方面，腾讯音乐以37.7%的增幅，超过了同具国际知名度的数字音乐平台Spotify的19%。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“第三季度，我们的在线音乐服务在订阅收入的强劲增长驱动下实现了健康增长态势，这主要得益于我们不断提升的在线音乐服务体验得到了越来越多用户的青睐。”

中国音乐家协会流行音乐学会副秘书长李广平认为，当前音乐市场付费规模正快速增长，如何创新内容、提升服务质量、满足不断变化的用户需求，是所有音乐平台需要共同思考的问题。腾讯音乐在线音乐付费率持续走高的背后，也彰显出腾讯音乐在“为用户提供优质内容和服务”的持之以恒。

搭建优质音乐内容池，满足用户多样化需求

对于在线音乐平台而言，内容永远是驱动用户付费的核心和关键。基于一体两翼战略深化构建领先的音乐内容行业服务体系，腾讯音乐持续加强内容制作和宣推能力。例如，腾讯音乐制作了由艺人邓紫棋G.E.M.演唱的冠单歌曲《无双的王者》。这首歌作为热门游戏王者荣耀2021年度世界冠军杯比赛主题曲而发布，备受音乐和游戏爱好者好评。腾讯音乐平台上培养出的音乐人王靖雯，在业界广受好评的音乐综艺《中国好声音2021》中获得亚军，这也让她的歌曲在腾讯音乐平台上的受欢迎程度再创新高，第三季度在平台上的播放量达到了19亿，收获一众好评。而近期大火的腾讯音乐人柳爽，在腾讯音乐全渠道宣发的助力下，《玫瑰窃贼》《朋霍费尔》等作品被越来越多的乐迷听到。

近日，由腾讯音乐精心打造的特别企划“返场”推出全新专题“重译”，通过与知名海外厂牌携手合作，将不同语种的经典曲目翻填成中文，精选优质歌手精彩重绎，让不同风格和地域特色文化的音乐上演一场盛大的梦幻联动。在此过程中，腾讯音乐调动海量内容曲库，选取大量优质艺人的歌曲进行中文重译翻唱，并邀请金牌制作人加持，融合多元文化风格，用传承千年的中国汉字提炼核心共鸣，传递有温度的内容，为中国音乐用户带来了世界级的音乐体验。

为了丰富用户视听体验，TME live继续朝着打造具有沉浸式体验的线上线下融合音乐场景的愿景持续迈进，在第三季度共举办了26场线上演出，与腾讯音乐人平台联合打造线下舞台演出计划，并推出了一系列的室内音乐节活动。不仅为不同类型的音乐人提供了全新的演出机会，还通过品牌合作、增值服务等，开拓出了更为多元的商业化渠道和更广阔的产业空间。

此外，为了完善自身内容生态链，让优质音乐内容飞进更多用户的耳朵，腾讯音乐还拓展了长音频内容产品和功能，长音频MAU在第三季度获得突破性增长，同比增长89%超过1.4亿。截至第三季度末，腾讯音乐长音频付费用户达到500万。

提升优质内容生产活力，构筑丰沛音乐产业生态

对于用户来说，驱动其付费的关键是优质内容，而确保音乐内容能够源源不断生产、传播的关键，则是对于音乐人的持续培育和激励。在培养和激励音乐人创作方面，今年第三季度，腾讯音乐推出了两大扶持计划。其中，乘风计划有效地将音乐人与业界金牌词曲人配对，为行业碰撞出更多优质原创音乐内容。而全新升级的亿元激励计划4.0，则激励符合条件的音乐人参与音乐的创作与制作。

尤为值得一提的是，亿元激励计划4.0的全新签约模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式，音乐人签约后首年可享受高达100%分成。同时，该计划还为音乐人带来全面覆盖的流量激励机制，流量激励提升50%，并引入可智能识别好音乐的PDM技术功能，让新人与当红音乐人都有机会获得资源，并触达QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等腾讯音乐多个平台下的宣推计划。

不仅如此，腾讯音乐旗下平台也有各自有针对性的激励政策，比如QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星曜计划”、酷我音乐“乐动计划”等；疫情期间，线下演出受阻，腾讯音乐人一共做了60场线上直播演出，帮助了大量音乐人转线上演出。腾讯音乐希望以点带面、多点开花，为音乐人创造更多发展机会。

此外，腾讯音乐还在积极维护音乐人权益推动行业正版化进程。今年9月5日，腾讯音乐正式上线正版直播音乐服务系统“音速达引擎”。基于腾讯音乐多年的专业积累，音速达引擎将作为一个高效开放的平台，通过为网络主播提供专业化、一站式音乐版权服务，进一步推动直播音乐的正版化，使得在网络直播中使用正版音乐变得更加规范、更加便捷，保证音乐人的合法权益。

可以说，腾讯音乐为音乐人提供了从创作、发行、传播、变现、版权保护等全方位的服务，让音乐人“既有月亮，也有六便士”。腾讯音乐人四周年的数据显示，在过去一年，总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍，音乐人的生存状况也随之发生了较大改善。

如今，随着扶持政策的有效落地，音乐人的数量还在持续增长。财报数据显示，截至第三季度末，腾讯音乐人平台延续同比两位数增长的强劲势头，入驻的独立音乐人数量突破26万，平台上原创作品播放量也继续保持健康增长。

随着中国音乐市场进入新阶段，完成了业务与产品双线战略调整的腾讯音乐，正在沿着新的路线图稳健前行。未来，腾讯音乐将会继续扮演行业服务者角色，不断实现自我进化，并从服务体系的搭建、社会价值的释放等多个维度，引领中国音乐行业升维向上。

关键词： 多维 腾讯 在线音乐