11月9日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，2021年第三季度，腾讯音乐整体业绩持续稳健，总营收78.1亿元，在线音乐服务收入同比增长24.3%，在线音乐订阅收入同比增长30.2%至人民币19.0亿元；在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万。付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。

财报显示，第三季度，腾讯音乐对旗下产品进行了进一步升级，以激发平台上的内容创作和创新，增强用户粘性。其中，腾讯音乐旗下的酷狗音乐竖屏MV的改版实现了其功能使用渗透率的持续增长。根据MOVRMobile的报告显示：智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横握。英国调研机构Unruly的一项调查显示：52%的手机用户喜欢将屏幕方向锁定为竖向。用户的竖屏化观看方式也让短视频进入竖屏时代。

在这样的用户需求下，腾讯音乐旗下产品酷狗音乐及时推出了“竖屏MV”的新功能，观感极强的竖屏画面让用户更加舒适，再加上打动人心的音乐，这都为用户带来更具沉浸式的体验。许多明星歌手、音乐人也是将自己的音乐视频MV做成竖屏模式，粉丝们不仅可以看到由他们出演的MV，而且更能切身感受到他们在MV中所传递的情感。竖屏MV功能刚上线就产生了超高热度，这也说明了竖屏模式极大的满足了用户的需求。

与短视频平台不同的是，竖屏MV更倾向于以“音乐”为核心，保持歌曲的完整性。也就是说歌曲不会由于要配合视频内容和切换动作而被切割，无法展示完整片段，在酷狗竖屏MV中，用户上下滑动不同视频，甚至即便是手机黑屏，或是APP在后台运作模式，歌曲也能够持续播放。此外，竖屏MV支持便捷的片段式分享。用户能够截取25秒的MV片段——一段连同歌曲的短视频，发布在微信朋友圈等平台，向他人更直观地分享自己喜欢的音乐作品。

酷狗音乐竖屏MV通过创新的功能和优质的内容，全面升级了用户体验，在行业内有了新的音乐展示模式。对于音乐，有了更立体的呈现，竖屏MV承载了更多优质视频内容，让音乐在手机得到更好的观看体验。对于音乐人，竖屏MV也提供了一个新的作品展示窗口，全屏视频为音乐赋能，使得音乐与视频增长双向反哺。对于音乐用户，酷狗竖屏MV全屏视频打破过去用户听歌局限，获得更多与音乐相关的观看内容，为用户带来更加立体丰盈的音乐体验。

同时，今年第三季度，腾讯音乐旗下的QQ音乐短视频版块也是实现了使用渗透率的持续增长。截至第三季度末，QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。11月3日，QQ音乐还重磅上线了11.0新版本，从年轻用户情感陪伴、社交互动、科技体验等层面，推出如“M-PETS音乐宠物”“用户音乐偏好调节”“智能曲谱”等流媒体业内首创功能。而酷我音乐全新的10.0版本，在升级“陪着我，不要停”的全新品牌主张后，同时对视频模块也进行了全面升级，将“视频”Tab更新成为一级导航页面。在以音乐为核心、保持自身优势的基础上，酷我音乐完成了从品类占位、突出音源优势到回归音乐本质的蜕变。此外，腾讯音乐旗下的全民K歌则在社交娱乐方面推出了“好友歌房”“心动对唱”“K歌王者”等多种特色互动玩法，满足用户多样的音娱需求。第三季度，全民K歌升级推出了虚拟直播间，为用户提供全新的互动体验。

作为国内领先在线音乐平台，腾讯音乐会持续保持创新，精准洞察用户需求，为用户提供更多更好有温度有个性的贴心功能。

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