在刚刚结束的双11购物狂欢中，菜百股份（605599.SH）销售额连创佳绩，成为全国网民双11购物狂欢的热门黄金珠宝品牌。借助双11和头部主播薇娅、林依轮等的合作，菜百股份黄金饰品和投资产品扎实过硬的产品质量口碑深入人心。此次双11促销季火爆销售，是菜百股份深耕线上线下全渠道发展的成果显现。

菜百直播间带货成新增长 多款产品闪耀薇娅珠宝节

据菜百股份（605599.SH）统计的数据显示，自10月20日20:00点开启今年双11大促销售以来，截至11月12日00:00点，菜百股份电商渠道总成交额同比增长138％，其中天猫整个双十一成交额3.1亿，整体类目排名第4，同比增长三倍，京东整体类目排名第3。今年双十一饰品类销售成焦点，简约时尚的小金条链牌、具有虎年庆新禧特色的“甜甜虎”转运珠居热销榜前两名，年轻化、时尚化的特色产品越来越受到年轻消费者的喜爱。

本次双11直播间销售成为菜百股份（605599.SH）促销季新亮点——分别在天猫、京东等重要电商渠道与薇娅、林依轮、胡可、李艾、大左等主播开通品牌直播间带货。其中，10月20日双11预售的第一天，菜百更是与薇娅合作进行直播，引导成交额到达2亿元；10月24日，菜百再度进驻薇娅直播间，在薇娅珠宝节中一共合作带货6款商品，实现引导销售额超4900万元。其中小金条链牌上架被一抢而空，最终成交6500件；十二生肖金镶玉吊坠、星星虎吊坠、虎年金片红包、5G黄金手链也受到直播间粉丝追捧，现货全部售罄。

菜百线上线下全渠道发展 打造零售营销新体验

一直以来，菜百股份（605599.SH）直营店为顾客提供“一站式”的购物体验，门店商品款式齐全，涵盖各个档次，满足消费者的多样化需求。与此同时，菜百股份持续布局线上各类电商渠道，从2014年7月，菜百股份正式成立“北京菜百电子商务有限公司”，到如今，电商渠道的销售平台已达到十余个，并创立开发了菜百自营商城，将线上与线下营销模式全面结合。电商销售每年均呈双位数增长，区域覆盖全国。在不断创新营销模式，拥抱数字化营销新时代的背景下，菜百股份日益发展，全面满足全国各类消费群体多元化消费升级需求。

多家财经媒体分析评论认为，随着线上线下全渠道打通，长期来看菜百股份将稳健发展。黄金珠宝饰品作为黄金的衍生品，相信在金价与消费周期共振的效果下，随着特色产品、品质产品的推出，短期来看菜百股份价值增长性强。

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