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9月23日晚,国庆假期前的最后一个周六,近20场演唱会在全国各地同步开唱。“指挥家”伍佰在苏州领唱《LastDance》,五月天在重庆带着全场粉丝“离开地球表面”,周杰伦在太原久违地唱起《花海》……“演唱会之夜”的火爆,引网友调侃:“今夜的你在哪个场馆蹦迪?”

今年以来,积压已久的文化消费需求集中释放,演唱会正以从未有过的热度冲击着国内演出市场。据中国演出行业协会最新数据:2023年上半年,全国营业性演出(不含娱乐场所演出,下同)场次19.33万场,同比增长超400%;演出票房收167.93亿元,同比增长近700%。毋庸置疑的是,当下演唱会市场的持续火爆已成为拉动城市消费的重要引擎之一。

在这组数据中,有两个新趋势值得关注。其一,跨城购票消费者占比超过50%,“为一场演唱会奔赴一座城市”,成了很多年轻人的真实写照。他们中的大多数热衷于以演唱会为圆心,顺势展开跨城打卡的文旅体验,异地“一站式”旅游热潮随之高涨。

其二,承办演唱会不再是一线城市的专利,越来越多的二三线城市通过优质的配套和旅客服务,吸引众多一线明星前往开唱。就拿昨天的“演唱会之夜”来说,南宁、泉州、乌鲁木齐等城市跻身其中。这些希望借一场演唱会留住消费者的二三线城市,和带着期待远道而来的粉丝,正在实现一场“双向奔赴”。

某歌星太原演唱会到来前夕,山西省文化和旅游厅发布宣传曲,“晋祠三宝三绝,太山古刹龙泉,地宫金碧辉煌一定要去看上一眼……”太原全市文旅资源融入歌词,向全国歌迷发出邀请;同样是为了迎接某歌星和他的歌迷到来,海口市景点可凭借演唱会门票享受减免优惠,国际免税城为粉丝开通免费接驳车,并将商场营业时间延长到凌晨2点,打出低至3折的活动力度;浙西小城衢州因某歌星的到来获得了“热搜”时刻,全市协调开通从高铁和客运站的4条演唱会专线,10条酒店大巴专线,200辆公交接驳车,腾挪出680间客房提供给歌迷,尽可能满足歌迷的衣食住行各方需要。一系列暖心吸粉举措让这些城市在社交平台迅速“破圈”,留言评论区一连串的“上大分”,是网友们给出的肯定评价。

相较于热门城市,三四线城市的破圈需要付出更大的创意和营销成本。在此背景下,演唱会这样“自带流量”的载体,就成了城市吸引流动人群的天然窗口。荧光棒挥舞时,外界看到了当地独特的人文底蕴与历史风情,城市经济效益得以带动,城市的软实力和竞争力也得以同步提升。

热度之下,仍有问题值得思考。当演唱会对地方经济的爆发式带动作用过了时效,其延伸效应逐渐消散,如何以此为突破口,带动城市文旅产业及新的市场需求进入高质量发展的良性循环,才是接下来各个城市真正的考验。以海口这座城市为例,多个演艺场馆项目建成后,全市大力提升城市品位,针对年轻人开发应用新业态,建设云洞图书馆、天空之山驿站等打卡点。如今,在云洞图书馆边等待日落已成为年轻人去海口旅行的理由之一,新的文旅消费增长点正为海口注入持续不断的活力。

让演唱会流量成为城市“留量”,让消费者从“明星粉”变为“城市粉”,持续带动文旅消费、提高消费者的在地化体验,各所城市还需不断探索,因时而动。

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