近年来，中国夜间经济发展越发“璀璨”，根据相关研究数据，预计2022年底中国夜间经济规模突破将突破40万亿元。夜经济已成为生活中不可或缺的一部分：夜娱、夜市、夜秀、夜宿等业态，将“夜经济”这个名词构建得越发丰满。

每年暑期，都是夜游经济最热闹的时刻。从旅游服务平台的数据来看更为直观——携程大数据显示，近5年，暑假期间夜游景区门票订单量较平时日均订单量高出120%。以今年暑期7月数据为例，夜游景区门票订单量环比上个月增长138%，出游人次环比上个月增长165%。


(资料图)

多地出台政策发力夜游

西安、北京、上海的夜晚最嗨

夜游经济对旅游消费的带动作用显著。大数据显示，今年以来，下单夜游类景区门票的用户中，近5成也在该目的地订购其他旅行产品。另有研究测算显示，游客在目的地停留时间每增加1晚，当地旅游收入就能增加3成左右。

察觉这一迹象的目的地政府已深入布局夜游经济。中国旅游研究院数据显示，目前全国有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺和展演等夜间文旅振兴计划。据不完全统计，今年以来，就有北京、上海、武汉、深圳、成都、长沙、西安等数十个热门城市发文鼓励开展各类夜间文旅活动。例如，今年5月发布的《上海市加快经济恢复和重振行动方案》中提出，鼓励发展夜间经济，提振消费信心；8月，上海还将举行夜生活节，在一批地标性夜生活集聚区举办主题夜间经济活动。

从携程平台数据来看，今年以来，夜游订单量靠前的城市分别是：西安、北京、上海、重庆、广州、长沙、青岛、成都、武汉、西宁。

上述多个城市也在各自的标志性景区推出了特色各异的夜游产品，增加夜游消费场景、拉动城市旅游经济的同时，加强游客对城市的融入感，并激活本地客夜游动力。

比如上海在每年春节期间举办的豫园灯会，作为国家级非物质文化遗产项目，灯会融汇了年礼、年俗、年味和年趣于一体，“豫园的灯一亮，就知道要过年了”。虎年春节期间，豫园访问量与去年同期相比增长翻倍。在珠江游船上赏两岸景色看溢彩流光，广州的珠江夜游体验也对游客有着极强的吸引力，相关产品近两周在携程平台上的流量同比2021年增长超过80%。

创新IP、历史文化赋能产品

打造夜游差异化内容

正在重塑人们出行生活模式的夜游，如何打造出产品的差异性，避免陷入同质化僵局？携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，塑造夜游产品的文化内核是一种解题思路，其中又包含了创新IP文化和历史文化等概念。

一个成功的夜游IP多数源自于景区自身特色，通过与夜游场景的紧密结合和营销推动，引爆流量效应。例如大唐不夜城围绕唐文化和景区演绎特色，令“不倒翁小姐姐”成为了火爆全网的现象级IP。今年暑假，上海海昌海洋公园也根据海洋主题特色文化，让北极熊、海象、企鹅等十余海洋动物“化身”机甲，推出全新自主IP——蓝星战队·海陆机甲大巡游。这座11辆海洋“巨兽”组成的机甲方阵拥有12项专利中国制造认证，将“国潮艺术+硬核科技”融合一体，也是名副其实的国潮IP。

在运营建设自身IP的同时，IP间的合作也能助力景区形成“1+1>2”的效果。近日，上海海昌海洋公园就落地了全球首个“奥特曼主题娱乐区”，将奥特曼系列IP内容与主题公园、景区、酒店等消费娱乐场景融合，为游客提供高品质、国际化、丰富多元的文旅休闲体验。海昌海洋公园正在广泛联动全球优质IP，聚焦新型消费场景，进一步释放游客消费潜力。

在历史文化内核方面，也有不少景区从当地历史中汲取养分，丰满夜游产品的文化厚度，让无形的文化融入于有形的体验。在长沙铜官窑古镇，游客就可以观赏激情四溢的打铁花表演，收获“非遗”体验；也可以在夜晚映着灯笼和月色，坐上摇橹船感受夏夜浪漫。今年以来，该景区票量同比去年增长72%，多次排名长沙全网景点飙升榜第一。在苏州虎丘山，近期也围绕虎丘历史人文、节庆文化脉络，借助光影技术、无人机表演、3D Mapping塔影秀，将艺术与科技融合，再现明清百姓倾城而往，夜游虎丘盛况。

采写： 南都·湾财社记者 许琨

图片由受访者提供

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