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“行业调整导致品牌价值下降9.7%，国企品牌企业表现突出。”中指研究院9月15日发布的《2022中国房地产品牌价值研究报告》显示。

当日，由北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组主办的“2022中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十九届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京举行。

报告指出，2022全国36家房地产品牌企业品牌价值均值为430.8亿元，同比下滑9.7%；区域品牌企业品牌价值均值为64.1亿元，同比下降2.1%。

在现阶段市场重新洗牌的过程中，国企品牌企业表现突出，从众多品牌企业中脱颖而出，以实际行动推动品牌建设。国企品牌企业凭借稳健的经营和畅通的融资优势备受多方信赖，品牌价值明显提升。

中指研究院建议：大中型养央企，应聚焦产品系打造，加强品牌渗透力，打造强势品牌，争做品牌领军企业；地方国企，应通过托底地方土地市场稳定市场，打造区域运营平台保民生，担负区域发展责任，积极参与项目纾困、城市更新和乡村振兴，塑造责任形象。

同时，在外部环境出现剧烈变化的情况下，部分民营品牌企业面临较大挑战，需要守住安全经营底线，提品质、保交付、拓展轻资产，平稳穿越周期。

具体来说，民营企业应通过实际行动履行企业责任，增强业主及市场信心；以敬畏之心打造品牌、珍惜品牌；发挥自身优势，紧抓代建、商业地产等领域的轻资产发展机遇。

中指研究院认为，品牌企业应紧抓国家战略调整和市场主流需求带来的新机遇，坚持稳健运营，夯实产品力与服务力，积极履行交付义务，勇于承担企业责任，牢固品牌意识，通过不断调整策略应变局、育新机、开新局，实现逆周期下的跨越式发展。

关键词： 出现下滑 企业品牌